Німецька компанія Olymp Bezner KG хотіла зареєструвати в Євросоюзі як торговельну марку поєднання трьох кольорів — білого та двох відтінків синього — у вигляді горизонтальних смуг. Подала дві заявки: на колірну і на зображувальну торговельну марку. EUIPO відмовило в обох, Апеляційна рада відмову підтвердила, а 2 вересня 2026 року Загальний суд ЄС відхилив обидва позови. Розбираємо, чому точні коди RAL, пропорції смуг і нашивки на комірі не допомогли — і що з цього варто взяти українським брендам одягу.

Що саме хотіли зареєструвати

У заявці на колірну торговельну марку Olymp описав її максимально точно: три горизонтальні смуги одна над одною, впритул; згори донизу — сигнальний білий (RAL 9003), сталевий синій (RAL 5011) і фіолетово-синій (RAL 5000); довжина смуг у кілька разів більша за висоту; висота розподіляється як 7/17, 3/17 і 7/17. Тобто дві широкі смуги розділені вузькою, удвічі тоншою. Друга заявка — той самий малюнок, але як зображувальна торговельна марка у формі прямокутника.

T‑834/25: колірна торговельна марка

T‑835/25: зображувальна торговельна марка

Аргументи Olymp

• Точність опису. Кольори задано кодами RAL, визначено порядок, розташування і пропорції смуг. На думку заявника, це настільки звужує охорону, що конкуренти зберігають безліч інших варіантів, а отже, кольори лишаються доступними для всіх.
• Звичка покупців. У сфері одягу люди постійно бачать колірні поєднання і, мовляв, звикли сприймати їх як вказівку на виробника.
• Спосіб розміщення. Три смуги на нашивці, вишивці чи тканинному прапорці на задній частині коміра, на поясі куртки, збоку на грудях футболки, по діагоналі на кедах, на блискавках і ґудзиках — це, за словами заявника, вже не декор, а знак походження.
• Чужі реєстрації. Olymp навів інші торговельні марки ЄС із трьох кольорів, зареєстровані зокрема для 25 класу, і німецьку торговельну марку.

Що відповів суд

Кольори розрізняють товари лише у виняткових випадках. Суд нагадав сталу практику: колір і абстрактне поєднання кольорів мають власну розрізняльну здатність лише за виняткових обставин, бо зливаються із зовнішнім виглядом самого товару і зазвичай не використовуються як засіб показати, хто його виробив. Однаково оцінюють і один колір, і їх комбінацію. Ризик обмежити конкурентам доступ до кольорів для впорядкованої комбінації може бути меншим, ніж для одного кольору, але враховувати цей суспільний інтерес треба в обох випадках.

Точний опис — ще не розрізняльність. Те, що кольори поєднані чітко визначеним і незмінним способом, само по собі для реєстрації недостатньо. Суд окремо зазначив: подавати колірну торговельну марку без контурів якраз і належить як систематичне, наперед визначене розташування кольорів — цього вимагає Імплементаційний регламент Комісії (ЄС) 2018/626. До того ж самі кольори не настільки незвичні, щоб покупець легко їх запам’ятав. Апеляційна рада встановила, що смуги кількох кольорів в одязі поширені, а ці кольори та їх поєднання для галузі звичні.

Комбінація має вирізнятися з-поміж інших. Щоб працювати як торговельна марка, поєднання кольорів повинне мати елементи, які відрізняють його від інших поєднань і привертають увагу. Покупець рідко порівнює позначення поруч, а покладається на неточний образ у пам’яті. Olymp же не стверджував, що його смуги відрізняються від інших подібних або відходять від того, що звично для ринку. А те, що покупці звикли бачити колірні поєднання на одязі, не доводить, що вони сприймають їх як вказівку на виробника.

Нашивка на комірі не рятує. Суд погодився, що оцінювати треба всі ймовірні способи використання, які практично значущі для галузі. Але саме собою нанесення позначення на товар чи етикетку не означає, що покупці побачать у ньому знак походження. Інакше будь-який заявник обходив би заборону, просто пославшись на зручний спосіб розміщення. Olymp не довів, що смуги на кедах, вишивка на грудях чи будь-яке інше розміщення змінить сприйняття. Тож позначення сприйматимуть як декор, хоч на маленькій етикетці, хоч на весь виріб. Тим паче що одяг значною мірою обирають за кольором, бо він впливає на вигляд того, хто його носить.

«Схожі знаки вже давно на ринку» — не аргумент. Суд погодився з Апеляційною радою: колір чи поєднання кольорів може набути розрізняльної здатності внаслідок використання, і для цього є окрема норма — ст. 7(3) Регламенту. Без використання розрізняльність кольору можлива лише у винятковому випадку: коли перелік товарів дуже обмежений, а ринок дуже специфічний. Ринок моди, наголосив суд, таким не є.

Прямокутник теж не допоміг. У справі про зображувальну торговельну марку суд застосував ту саму логіку і додав: дуже проста геометрична фігура (коло, лінія, прямокутник, звичайний п’ятикутник) не несе повідомлення, яке покупець запам’ятає, тож торговельною маркою її не сприймуть, якщо вона не набула розрізняльної здатності через використання. Три паралельні смуги, з яких дві приблизно вдвічі ширші за третю, цього не змінюють.

Чужі реєстрації не рахуються. Рішення EUIPO про реєстрацію не є дискреційними, і їх законність оцінюють за Регламентом, а не за попередньою практикою відомства. Заявник не може посилатися на можливо помилкове рішення на чиюсь користь, щоб отримати таке саме. Кожну заявку перевіряють окремо.

А як в Україні

Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон) прямо називає кольори серед позначень, які можуть бути торговельною маркою (ч. 2 ст. 5). Але з умовою: позначення має бути придатним для відрізнення товарів чи послуг одних осіб від товарів чи послуг інших і для відображення в Реєстрі так, щоб обсяг охорони був чітким і точним.

Далі Закон відмовляє в охороні позначенням, які звичайно не мають розрізняльної здатності та не набули її внаслідок використання (п. 2 ст. 6). Такі позначення можуть одержати охорону, якщо набули розрізняльної здатності в результаті використання до дати подання заявки. Для кольору є й окремі вимоги до самої заявки (п. 6 ст. 7): заявити про охорону кольору чи поєднання кольорів, указати їх, подати кольорові зображення, а якщо позначення — колір як такий, то ще й надати приклади використання торговельної марки.

Деталі містять Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну, затверджені наказом Міністерства економіки України від 06.08.2024 № 19889. У заявці на колірну торговельну марку треба зазначити номери кольорів за міжнародною системою (Pantone, RAL тощо). Серед позначень, які звичайно не мають розрізняльної здатності, Правила прямо називають просту геометричну фігуру й колір, «якщо він сприймається не інакше, ніж як такий». А для набутої розрізняльної здатності перелічують фактори: відомість споживачам про зв’язок позначення з товарами чи заявником, тривалість, обсяг і географію використання та просування, зокрема в інтернеті.

Тобто логіка Закону схожа: колір не заборонений, але має відрізняти товари. Якщо позначення звичайно розрізняльної здатності не має, допомогти може лише набута — і Закон прямо прив’язує її до дати подання заявки, тож докази треба мати на руках ще до подання.

Що це означає для бренду одягу

• Основа захисту — назва чи логотип. Кольори й смуги добре підсилюють впізнаваність, але реєструвати варто передусім словесну чи комбіновану торговельну марку. Про різницю між ними — у статті про словесні, комбіновані й зображувальні торговельні марки.
• Якщо кольори вже стали обличчям бренду — збирайте докази. Як довго, де і в яких обсягах ви використовуєте поєднання, як воно виглядає на товарах і в рекламі, чи пов’язують його покупці саме з вами. Без них колірна заявка ризикована, а в ЄС, як показує справа Olymp, особливо. Для ЄС доказування ще складніше: зазвичай ідеться про весь Союз, а не одну країну.
• «Розміщу на нашивці» — не аргумент. Справа Olymp показує: спосіб нанесення сам по собі декор на торговельну марку не перетворює.
• Чужі реєстрації не гарантують вашої. Те, що схожу торговельну марку колись зареєстрували, не зобов’язує відомство зареєструвати вашу.

Більше про захист бренду одягу — на сторінці про торговельну марку для бренду одягу, а про реєстрацію в Євросоюзі — тут.

Читайте також