Криптопроєкти ретельно рахують ризики в коді, а назву часто лишають без захисту. Потім з'являються клон-сайт, фейковий застосунок і акаунт у соцмережах із тим самим логотипом — і з'ясовується, що скаржитись немає на підставі чого. Розбираємо, що саме реєструвати, в яких класах і що торговельна марка реально дає проти клонів, а що ні.

Що саме можна зареєструвати

Назву проєкту, біржі чи гаманця, назву застосунку, логотип — усе це позначення, під якими ви пропонуєте товари й послуги, і все це реєструється як звичайна торговельна марка: словесна, зображувальна чи комбінована.

Сам токен як актив торговельною маркою не є і не реєструється. Реєструють позначення, а не монету.

З тікерами частіше за все виникає питання. Окремого правового режиму для назв і тікерів токенів законодавство не передбачає. Але тікер — це комбінація літер, а за статтею 492 Цивільного кодексу України торговельною маркою можуть бути, зокрема, слова, літери й цифри. Отже, тікер можна зареєструвати як словесну торговельну марку — якщо він має розрізняльну здатність і не описує товари чи послуги. А от сам запис тікера в смарт-контракті жодних прав на нього не дає: у блокчейні будь-хто може випустити токен із будь-яким символом.

Наскільки це практично, видно зі справи Bored Ape Yacht Club, про яку нижче: клон записав у смарт-контракт і назву, і символ оригінальної колекції, і суд визнав це використанням як торговельної марки. При цьому, як зазначив суд, змінити назву й символ, записані в тому смарт-контракті, неможливо — вони вбудовані в самі токени.

Класи МКТП: що змінилось із 2026 року

З 1 січня 2026 року діє 13-та редакція Міжнародної класифікації товарів і послуг — МКТП (13-2026). Формулювання для крипти в ній відрізняються від тих, що часто трапляються в інтернеті з попередніх редакцій, тож нижче — дослівно з української версії класифікації на сайті УКРНОІВІ.

Зверніть увагу на дві речі, які часто плутають. Зберігання криптовалют і майнінг — це 42 клас, а не фінансовий 36-й. А NFT-маркетплейс як майданчик для продавців і покупців — це 35 клас.

Чому «лише 42 клас» тут не працює

Криптопроєкти часто реєструють назву лише в 42 класі — «ми ж розробники». Але за класифікацією біржа — це 36 клас, гаманець і застосунок як продукт — 9-й, а 42-й покриває розробку, зберігання й майнінг.

Охорона діє щодо товарів і послуг, зазначених у свідоцтві, та споріднених із ними — так побудована стаття 16 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон). Тому чим точніше перелік відповідає тому, що проєкт реально робить, тим простіше потім доводити порушення. Типовий набір для біржі чи обмінного сервісу — 9, 36 і 42 класи, для гаманця — 9 і 42, для NFT-платформи — 9, 35 і 42. Детальніше про логіку класів для програмних продуктів — у гайді для IT.

NFT: захищається назва, а не токен

Для NFT-колекції торговельна марка захищає її назву й логотип. У 9 класі класифікація містить окремі формулювання для файлів, аутентифікованих NFT, — загальне і, наприклад, для музичних чи зображувальних файлів. Тобто в переліку варто вказувати, що саме засвідчують ваші токени.

Саме зображення, яке прив'язане до NFT, — це вже питання авторського права, а не торговельної марки. Це два різні інструменти, і для колекції зазвичай потрібні обидва.

Описові слова — головна причина відмов

Закон не дозволяє реєструвати позначення, які вказують на вид, властивості чи призначення товарів і послуг, — це стаття 6 Закону. Для криптопроєктів це особливо болить: слова на кшталт coin, crypto, chain, swap, wallet, token чи NFT щодо відповідних послуг з великою імовірністю будуть визнані описовими.

Робоча стратегія — фантазійна основа назви, а описове слово поруч лише як доповнення. Тоді захищається саме фантазійна частина, і саме вона відрізняє вас від клонів.

Що торговельна марка дає проти клонів — і чого не дає

Для крипти клони й фішингові копії — не рідкість, тож варто знати, які механізми справді спираються на зареєстровану торговельну марку.

• Домен .ua. За правилами реєстру домен другого рівня доступний лише власникам торговельної марки, що відповідає доменному імені. Без свідоцтва адреси виду назва.ua не буде. Як це працює.
• Спори щодо доменів .com та інших. У процедурі UDRP зареєстрована торговельна марка одразу вважається достатньою підставою, щоб подати скаргу. Незареєстровану теж можна захищати, але доведеться доводити, що позначення вже стало впізнаваним саме як ваше.
• Facebook та Instagram. Форма скарги Meta розрахована на зареєстровані торговельні марки: кожна скарга стосується однієї зареєстрованої торговельної марки, а як підтвердження приймають лише свідоцтва.
• App Store. У формі спору Apple треба вказати торговельну марку, права на яку порушено. Apple пересилає скаргу розробникові й просить урегулювати питання напряму — свідоцтво в такій розмові найпростіший доказ ваших прав.
• NFT-маркетплейси. У справі Bored Ape Yacht Club маркетплейси прибрали сторінки клону після повідомлень власника торговельних марок.

Чого торговельна марка не дає: вона не прибирає смарт-контракти з блокчейну, не повертає кошти ошуканим користувачам і не гарантує, що платформа відреагує швидко. Вона дає підставу для скарги, блокування й, за потреби, позову — і часто саме ця підстава вирішує, чи візьмуться вашу скаргу розглядати взагалі.

Справа Bored Ape Yacht Club: що вона показує

Yuga Labs випустила колекцію з 10 000 NFT Bored Ape Yacht Club у квітні 2021 року. У травні 2022-го Райдер Ріппс і Джеремі Кахен випустили колекцію RR/BAYC, прив'язану до тих самих зображень, і записали в смарт-контракт назву «Bored Ape Yacht Club» і символ «BAYC». Сервіс Etherscan, за доводами Yuga, почав показувати продажі клонів як продажі оригіналу.

Суд першої інстанції став на бік Yuga і присудив понад 8 мільйонів доларів. 23 липня 2025 року апеляційний суд Дев'ятого округу США у справі № 24-879 підтвердив, що NFT можуть бути об'єктом охорони торговельних марок і що використання назви й символу в смарт-контракті клону — це використання як торговельної марки, а не критика чи мистецтво. Але рішення про порушення скасував: чи справді покупці плуталися, треба встановити під час повноцінного розгляду, бо покупці NFT обізнані, а ціни оригіналу й копії різнилися на порядки. Справу повернули на новий розгляд.

Для українських команд у цій справі важлива одна деталь. Торговельні марки BAYC не були зареєстровані — Yuga спиралась на американське правило першого використання, яке дає захист і без реєстрації. В Україні так не вийде: права на торговельну марку випливають зі свідоцтва, і виняток зроблено лише для добре відомих торговельних марок, які ще треба визнати такими.

Міжнародна охорона

Криптопроєкти майже завжди працюють не лише на Україну, а реєстрація діє тільки в тій країні чи регіоні, де її отримано. Для кількох країн одночасно є Мадридська система — одна міжнародна заявка на основі національної. Як вона працює і в чому її ризики. Окремо — реєстрація в ЄС і у США.

Якщо українську заявку вже подано, протягом шести місяців від її дати можна подати заявки за кордоном із тим самим пріоритетом.

Правовий статус віртуальних активів в Україні

Коротко й станом на вересень 2026 року. Закон України «Про віртуальні активи» ухвалено в лютому 2022 року, але він набирає чинності одночасно зі змінами до Податкового кодексу щодо оподаткування операцій із віртуальними активами. Ці зміни внесено законопроєктом № 10225-д: Верховна Рада прийняла його за основу 3 вересня 2025 року, у цілому він станом на вересень 2026 року не ухвалений.

Для реєстрації торговельної марки це не перешкода: це окрема процедура, і класифікація 13-2026 уже містить формулювання для операцій із криптовалютою.

Коли подавати заявку

Права, що випливають зі свідоцтва, діють від дати подання заявки — стаття 16 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Тож найкращий момент — до запуску продукту, лістингу токена чи великої рекламної кампанії. Саме на цих етапах назва стає помітною, і саме тоді її найчастіше копіюють або реєструють першими.

Що ви отримуєте, коли працюєте з бюро

Усе, про що йшлося вище — що саме реєструвати, які класи брати, як обійти описовість, коли виходити за кордон, — це рішення, які хтось має ухвалити. Самостійно їх ухвалюють навпомацки, а ціна помилки з'ясовується пізніше: коли з'являється клон, а в переліку не той клас.

Ми беремо ці рішення на себе. Перевіряємо назву не лише на точні збіги, а на схожість за звучанням, написанням і значенням, включно з транслітераціями. Підбираємо класи під вашу модель — біржу, гаманець, NFT-платформу — і формулюємо перелік дослівно за чинною класифікацією. Ведемо листування з відомством і стежимо за строками, зокрема за шістьма місяцями на закордон.

Скільки це коштує

У суму входять пошук, оформлення та супровід заявки, державні збори й мито за видачу свідоцтва. Кольорове зображення додає 900 грн збору. Точний розрахунок — у калькуляторі.

Свідоцтво діє 10 років від дати подання заявки і продовжується необмежену кількість разів.

Якщо назву вже зайняли

Це не завжди глухий кут. Варіанти залежать від того, що знайшлося: змінити позначення, звузити перелік товарів і послуг, домовитись про лист-згоду, перевірити, чи стара торговельна марка ще діє й чи використовується. Коли назву копіює конкурент — окрема ситуація зі своїм набором дій.

Торговельна марка не зупинить шахраїв сама по собі, але дає інструменти, без яких скаржитися на клони значно важче. І що раніше подано заявку, то раніше діє захист.

Читайте також