Марки закладів харчування — один із найчастіших типів реєстрацій в Україні, і ми подаємо їх постійно. За роки роботи назбиралось достатньо ситуацій, щоб побачити, де власники закладів помиляються найчастіше — тому й вирішили розібрати нюанси окремо.

Типова історія: заклад відкрився, назва вже на вивісці, стаканчиках і в Instagram. А через рік приходить лист від власника схожої марки з вимогою припинити використання. Нижче — про рішення, які ухвалюються на старті, і чому вони не такі очевидні, як здається.

Що саме захищати: назву, логотип чи все разом

Назва, логотип і слоган — три різні об'єкти, і захищати їх можна по-різному. Словесна марка тримає саму назву в будь-якому оформленні: змінили шрифт, кольори, додали значок — охорона діє. Комбінована захищає конкретне поєднання слова й зображення.

Тут перша розвилка. Заклади часто оновлюють вигляд: змінюють логотип, переходять на новий стиль, роблять ребрендинг. Комбінована марка застаріє разом зі старим логотипом, і охорона фактично зависне в повітрі. Тому ми дивимось, як бренд житиме далі, і зазвичай радимо починати зі словесної — а логотип додавати окремо, якщо він самостійно впізнаваний. Докладніше про різницю.

Слоган — окремий об'єкт і окрема заявка. Зареєструвати його складніше: короткі рекламні фрази на кшталт «Смачно і швидко» експертиза вважає такими, що не мають розрізняльної здатності. Проходять оригінальні, впізнавані формулювання, міцно пов'язані саме з вашим брендом. Чи має сенс подавати слоган окремо — вирішуємо, подивившись на нього.

Класи МКТП: чому їх не можна набрати «про запас»

Охорона діє лише в тих класах, які ви заявили. Для закладу базовий — 43 клас, послуги забезпечування їжею та напоями. Але формат закладу вирішує решту:

• 30 клас — якщо продаєте каву в зернах, власну випічку чи десерти на виніс;
• 35 клас — якщо плануєте франшизу, інтернет-магазин або продаж чужих товарів під своєю вивіскою;
• 32 клас — власні лимонади, холодні напої, розлив;
• 21 клас — якщо продаєте фірмові горнятка й термокружки як окремий товар.

Спокуса заявити все одразу впирається у дві речі. Перша — гроші: кожен клас додає державний збір 3 600 грн і роботу з переліком товарів. Друга серйозніша: якщо марка не використовується в заявленому класі, дію свідоцтва можна припинити частково — саме щодо цих товарів і послуг. Тобто заклад, який узяв 43 і 35, а працює лише як кафе, ризикує втратити 35 клас за вимогою будь-якої зацікавленої особи після п'яти років невикористання. Решта охорони при цьому лишається.

Тому підбираємо класи не «щоб було», а під реальні плани на два-три роки. Орієнтовний набір для свого випадку можна побачити просто зараз — у підборі класів на сторінці перевірки.

Де проходить межа з описовими назвами

«Смачна кава» зареєструвати не вийде: позначення, які прямо вказують на вид, якість чи призначення товару, не мають розрізняльної здатності. «Кавоманія» пройде — це вигадане слово. «Кава Рівного» знову ні, бо це географічна вказівка.

Межа тонка, і визначає її не інтуїція, а практика. Показовий приклад — рішення Апеляційної палати щодо позначення «СМЕТАНА ДО БОРЩУ»: описову назву не врятувало навіть тривале фактичне використання й наявність схожих чужих реєстрацій. Розбір цього рішення.

Ми стежимо за практикою щодня — рішення Апеляційної палати, судові рішення щодо марок, а головне власні справи: висновки експертизи, відповіді на них, заперечення. Саме тому можемо сказати не «здається, пройде», а на що спирається практика в подібних випадках.

Чому безкоштовна перевірка — це ще не висновок

Наш пошук на сайті знайде точні збіги за хвилину, і це справді корисний перший крок. Але відмовляють здебільшого не через тотожні позначення, а через схожі — за звучанням, написанням або значенням.

Наскільки це не очевидно, видно з рішення щодо марки «STEKLA FAR»: реєстрацію скасували через схожість зі словесною маркою «STEKLAFAR», хоча написання різне, оформлення теж, а класи взагалі різні — товари проти послуг. Колегія визнала їх спорідненими. Як це сталося.

Оцінити таку схожість автоматичний пошук не вміє. Це робота людини, яка знає, як експертиза порівнює позначення й перелік товарів.

Якщо прийде попередній висновок

Попередній висновок про можливу відмову — це не вирок, а запрошення аргументувати. У відповідь можна навести доводи на користь реєстрації, звузити перелік товарів і послуг або отримати лист-згоду від власника протиставленої марки.

Строк на відповідь обмежений, і саме тут різниця між самостійним поданням і супроводом: заявник, який отримав такий лист уперше, зазвичай не знає ні що відповідати, ні на що спиратися. Що робити з попереднім висновком.

Що ви отримуєте, коли працюєте з бюро

Усе, про що йшлося вище — вибір типу марки, набір класів, оцінка ризиків, відповідь на висновок експертизи — це рішення, які хтось має ухвалити. Самостійно їх ухвалюють навпомацки, і ціна помилки з'ясовується через рік-два, коли міняти щось уже дорого.

Ми беремо ці рішення на себе. Перевіряємо назву не лише на точні збіги, а на схожість за звучанням, написанням і значенням. Підбираємо класи під ваші реальні плани, а не «щоб було». Складаємо перелік товарів і послуг так, щоб він не викликав зайвих питань експертизи. Ведемо листування з відомством і відповідаємо на висновки, спираючись на практику, а не на здогади. Стежимо за строками, щоб нічого не пропустити.

Простіше кажучи — ви займаєтесь закладом, а не заявкою. І замість двох років невизначеності маєте спокій і свідоцтво в кінці.

Скільки це коштує

У суму входять пошук, оформлення та супровід заявки, державні збори й мито за видачу свідоцтва. Кольорове зображення додає 900 грн збору. Точний розрахунок для вашого випадку — у калькуляторі.

Свідоцтво діє 10 років від дати подання заявки і продовжується необмежену кількість разів. Право використовувати марку й попереджати про це інших виникає вже з дати подання, а не з дати свідоцтва.

Якщо назву вже зайняли

Це не завжди глухий кут. Варіанти залежать від того, що саме знайшлося: змінити позначення, звузити перелік товарів і послуг, домовитись про лист-згоду з власником, перевірити, чи стара марка ще діє і чи використовується. Коли назву копіює конкурент — окрема ситуація зі своїм набором дій.

Як бачите, шлях від назви на вивісці до свідоцтва має чимало розвилок: що саме захищати, які класи брати, як реагувати на висновок експертизи. Кожне з цих рішень впливає на те, чи буде марка вашою і наскільки надійно. Ми проходимо цей шлях щодня і з радістю пройдемо його разом із вами — від перевірки назви до свідоцтва.

Читайте також