Китай — величезний ринок, головна фабрика світу і країна, де торговельну марку отримує той, хто першим подав заявку. Тут не важливо, хто вигадав назву і хто нею давно торгує: якщо заявку подав хтось інший, доведеться домовлятися або судитися. Розповідаємо, як зареєструвати торгову марку в Китаї і про що подумати ще до подання.

Хто перший подав — того й торговельна марка

Китайська система побудована на реєстрації, а не на використанні. Те, що ви роками продаєте товар під своєю назвою в Україні чи Європі, у Китаї вас не захищає. Захищає лише заявка, подана раніше за інших.

Цим давно користуються ті, хто реєструє чужі назви на продаж: стежать за брендами, що виходять на міжнародні ринки, і подають заявки першими. Потім власнику бренду пропонують «викупити» його ж назву. Оскаржити таку реєстрацію можна, але це довше і дорожче, ніж вчасно подати власну заявку. Тож якщо ви виробляєте товар у Китаї, закуповуєте там чи плануєте продавати, заявку краще подати заздалегідь.

Китайська назва: подумайте про неї до подання

Китайські покупці рідко називають іноземний бренд латиницею. Вони кажуть його китайську версію — транслітерацію або переклад ієрогліфами. Якщо ви не оберете її самі, її придумають дистриб’ютори, медіа чи покупці, і цілком можливо, що хтось інший першим зареєструє саме цей варіант.

Тому китайську версію назви варто продумати разом із носієм мови і подати окремою заявкою — поруч із латинською. Добра китайська назва звучить схоже на оригінал і має доречне значення: ієрогліфи несуть зміст, і невдалий вибір може зіграти проти бренду.

Перелік товарів: китайські підкласи

Китай користується Міжнародною класифікацією товарів і послуг, але додатково ділить кожен клас на підкласи за власним класифікатором. Схожість оцінюють саме в межах підкласів, тож перелік, просто скопійований з української заявки, може залишити прогалини в охороні або, навпаки, зачепити чужі реєстрації. Перелік ми складаємо за китайським класифікатором під ваш реальний асортимент.

Ще одна особливість — кількість позицій. Офіційний збір відомства покриває до 10 товарів чи послуг у класі, за кожну наступну позицію сплачується доплата. Тому перелік варто робити точним, а не максимально широким.

Як подати заявку з України

Самостійно — ніяк: за роз’ясненням Національного управління інтелектуальної власності Китаю (CNIPA), іноземна компанія без місця ведення бізнесу в Китаї подає заявку лише через зареєстровану китайську агенцію з торговельних марок. Ми працюємо з перевіреними партнерами в Китаї: ви спілкуєтесь з нами українською, ми готуємо перелік і документи, а подання й листування з відомством веде місцевий представник.

Альтернатива — вказати Китай у міжнародній заявці за Мадридською системою. Це вигідно, коли країн кілька, але для Китаю пряма заявка часто зручніша: перелік одразу складають за китайськими підкласами, а відповідати на відмову все одно доведеться через місцевого представника.

Якщо заявку в Україні вже подано, протягом шести місяців від її дати можна подати заявку в Китаї з конвенційним пріоритетом за статтею 4 Паризької конвенції про охорону промислової власності. Тоді китайська заявка вважатиметься поданою в день української — для системи «хто перший» це вагомий аргумент.

Як проходить процедура

• формальна перевірка заявки й переліку;
• експертиза по суті: на відміну від ЄС і Британії, китайське відомство само порівнює заявку з раніше поданими і може відмовити повністю або частково — щодо окремих товарів чи підкласів. Відмову можна оскаржити, але строк на це короткий;
• публікація заявки й три місяці на заперечення від третіх осіб;
• реєстрація, якщо заперечень немає. Реєстрація діє 10 років і продовжується.

На 2026 рік Національне управління інтелектуальної власності Китаю поставило ціль утримувати середній строк експертизи торговельних марок у межах 4 місяців. Разом із публікацією і строком на заперечення це дає орієнтовно 8–9 місяців до реєстрації.

Після реєстрації: використання і докази

Зареєстровану торговельну марку, яку без поважних причин не використовують три роки поспіль, будь-хто може вимагати скасувати. Це звичайний інструмент конкурентів і тих, хто хоче звільнити назву для себе. Тому важливо не лише зареєструвати торговельну марку, а й зберігати докази її використання в Китаї: договори, інвойси, рекламу, сторінки інтернет-магазинів.

Що зміниться з 2027 року

26 червня 2026 року в Китаї ухвалили нову редакцію закону про торговельні марки, яка набирає чинності 1 січня 2027 року. Для заявників з України найпомітніше таке:

• строк на заперечення після публікації скорочується з трьох місяців до двох;
• за недобросовісні заявки, зокрема подані не для використання і явно понад звичайні потреби бізнесу, передбачено попередження і штраф до 100 000 юанів;
• використанням торговельної марки прямо визнано використання в інтернеті, що важливо для захисту від скасування через невикористання;
• з’являється можливість реєструвати динамічні позначення.

Скільки це коштує

У суму входять збори відомства, робота місцевого представника і наш супровід. Окрема китайська версія назви подається як окрема заявка. Ціни для ЄС, США, Британії, Канади й Польщі — на сторінці про реєстрацію за кордоном.

У Китаї виграє той, хто подбав про торговельну марку раніше за інших. Ми допоможемо перевірити назву, підготувати перелік за китайськими підкласами й подати заявку — а спілкуватися будете з нами, українською.

Питання, які ставлять найчастіше

Скільки коштує зареєструвати торгову марку в Китаї?

640 $ під ключ за один клас для фізичної особи і 740 $ для юридичної, кожен наступний клас — 340 $ або 390 $ відповідно. У суму входять збори китайського відомства, робота місцевого представника і наш супровід. Офіційний збір покриває до 10 позицій у класі, за кожну наступну сплачується доплата.

Скільки триває реєстрація в Китаї?

На 2026 рік китайське відомство поставило ціль утримувати середній строк експертизи в межах 4 місяців. Після публікації є три місяці на заперечення, тож без відмов і заперечень реєстрація займає орієнтовно 8–9 місяців.

Чи можна подати заявку в Китаї самостійно з України?

Ні. За роз'ясненням Національного управління інтелектуальної власності Китаю, іноземна компанія без місця ведення бізнесу в Китаї подає заявку лише через зареєстровану китайську агенцію з торговельних марок. Ми працюємо через партнерів: ви спілкуєтесь із нами українською, листування з відомством веде місцевий представник.

Чи потрібна китайська версія назви?

Дуже бажано. Китайські покупці зазвичай називають іноземний бренд його китайською версією — транслітерацією чи перекладом ієрогліфами. Якщо не зареєструвати її самому, це може зробити хтось інший. Китайську версію подають окремою заявкою поруч із латинською.

Що робити, якщо мою назву в Китаї вже хтось зареєстрував?

Залежить від стадії. Поки заявку опубліковано, проти неї можна подати заперечення. Зареєстровану торговельну марку можна вимагати скасувати, зокрема якщо її не використовують три роки поспіль без поважних причин. Іноді найшвидший шлях — переговори з власником. Варіанти ми оцінюємо під конкретну ситуацію.

Чи можна отримати пріоритет української заявки?

Так. Відповідно до статтею 4 Паризької конвенції про охорону промислової власності протягом шести місяців від дати подання української заявки можна подати заявку в Китаї з пріоритетом. Тоді китайська заявка вважатиметься поданою в день української.

Читайте також