Перед подачею заявки постає питання, що саме реєструвати: саму назву, логотип із назвою чи знак без слів узагалі. Це три різні типи торговельних марок — словесна, комбінована та зображувальна, — і кожен захищає своє. Вибір впливає на те, від чого саме ви захищені й наскільки складно буде пройти експертизу.

Словесна торговельна марка — захищає саму назву

Словесна торговельна марка — це слово (чи кілька слів) без прив'язки до шрифту, кольору й оформлення. Ви реєструєте саме назву.

Плюс — найширший захист. Конкурент не зможе взяти те саме (чи схоже) слово для споріднених товарів, хоч би яким шрифтом чи в якому логотипі він його подав. Назва «застовплена» як така.

Мінус — вона не захищає конкретний вигляд вашого логотипа: сам дизайн лишається поза охороною цієї торговельної марки.

Комбінована торговельна марка — захищає конкретний вигляд

Комбінована торговельна марка — це поєднання слова із зображенням, стилізацією, шрифтом (по суті — ваш логотип).

Плюс — боронить саме той фірмовий вигляд, у якому ви подали: конкретне поєднання слова й графіки.

Мінус — захист вужчий. Він прив'язаний до цього оформлення. Змінивши шрифт чи компонування, хтось теоретично може відійти від вашої торговельної марки; а саме слово окремо ви ним не «застовпили» — його може спробувати взяти інша особа.

Зображувальна торговельна марка — захищає сам знак

Третій тип — зображувальна торговельна марка: логотип, емблема або символ без словесної частини взагалі. Яблуко Apple, галочка Nike, три смуги на взутті — усе це зображувальні торговельні марки. Слова в них немає, і охороняється саме графіка.

Плюс — захист не залежить від мови. Знак однаково впізнаваний і в Україні, і за кордоном, його не треба транслітерувати, і він не може виявитися описовим чи схожим на чуже слово. Для брендів, які виходять на кілька ринків, це відчутна перевага.

Мінус — назву він не захищає зовсім. Конкурент може взяти ваше слово, намалювати власний значок — і формально не порушить вашу зображувальну торговельну марку. Тому окремо її реєструють здебільшого тоді, коли знак справді самостійний і використовується без назви: на упаковці, в застосунку, на самому виробі.

Ще одна особливість: такий знак має бути достатньо оригінальним. Прості геометричні фігури, звичайні стрілки, загальновживані піктограми на кшталт кошика чи конверта розрізняльної здатності не мають і самі по собі не реєструються.

А що з кольором?

Комбіновану та зображувальну торговельну марку (як і словесну в особливому написанні) можна подати в кольорі або чорно-білою — і це теж впливає на обсяг захисту:

• Чорно-біла (без заявлення кольору) — ширше: охорона не прив'язана до конкретних кольорів, і ви можете використовувати торговельну марку в будь-якій гамі.
• У кольорі — охорона прив'язана саме до заявленого поєднання кольорів. Це має сенс, коли колір — важлива, впізнавана частина бренду.

Загальне правило: якщо колір не критичний — чорно-біла дає більше свободи.

Що складніше зареєструвати

Нюанс, який часто недооцінюють: словесну торговельну марку зареєструвати складніше. Оскільки вона претендує на слово як таке, експертиза до неї прискіпливіша — вищий ризик, що назву визнають описовою, неохороноздатною або схожою на чужу зареєстровану торговельну марку. Комбінована торговельна марка з оригінальним логотипом інколи проходить легше: графічний елемент додає розрізняльності й може «витягнути» назву, яка сама по собі слабка.

Саме тому перед подачею словесної торговельної марки особливо важливо зробити перевірку — чи вільна назва, чи немає схожих. Ми таку перевірку робимо обов'язково, ще до заявки, щоб ви не витратили час і збір на позначення, яке завідомо отримає відмову.

Зображувальна торговельна марка стоїть окремо: описовою її визнають рідко, зате перевірити її складніше. Схожі знаки шукають не за словами, а за міжнародною класифікацією зображувальних елементів — фігури, тварини, символи розкладені там на категорії. Це окрема робота, і звичайним пошуком за назвою вона не робиться.

То що ж обрати?

• Сильна, розрізняльна назва (вигадане чи неочевидне слово) — реєструйте словесну: найширший захист, і вона того варта.
• Назва зі слабким чи описовим елементом — комбінована з логотипом допоможе пройти експертизу, додавши розрізняльності.
• Знак використовується окремо від назви — на упаковці, в застосунку, на виробі — має сенс додати зображувальну. Але вона не замінює словесної: назву захищає тільки словесна.
• Бюджет дозволяє й бренд важливий — реєструйте обидві: словесна захищає назву, комбінована — логотип. Це найнадійніше покриття.

І про вартість

Практичний момент: дві торговельні марки — це дві заявки й два комплекти зборів. Саме тому багато хто на старті обирає одну. Розумний компроміс: якщо коштів на дві поки немає, спершу реєструють словесну (ширший захист назви), а комбіновану додають пізніше, коли логотип усталився. Але якщо назва слабка — починають із комбінованої, щоб узагалі отримати реєстрацію.

Читайте також