Кейс з практики бюро

Назва крекерів THE CRACKERS Кондитерської фабрики «Ярич» у перекладі означає просто «крекери». Експертиза так і відповіла: позначення описове, розрізняльної здатності не має, а ще схоже на три чужі торговельні марки. Ми показали, що для покупців THE CRACKERS — це бренд фабрики, — і торговельну марку зареєстрували для крекерів.

Коротко про справу

• Позначення — THE CRACKERS, виконане оригінальним шрифтом; заявка № m202407475 від 11.04.2024;
• Заявник — ТОВ «Кондитерська фабрика «Ярич», виробник крекерів THE CRACKERS;
• Перелік — весь 30 клас МКТП, 313 позицій;
• Результат — свідоцтво № 383914 від 22.04.2026 для крекерів.

Заперечення: описова назва і три чужі торговельні марки

24.10.2025 надійшов попередній висновок про невідповідність умовам надання правової охорони для всіх заявлених товарів. Підстав було три групи:

• для крекерів — позначення не має розрізняльної здатності та є описовим, бо вказує на вид товару: «Crackers (перекл. з англ.) — крекери» (абзаци другий і четвертий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», далі — Закон);
• для решти товарів 30 класу, які крекерами не є, — може ввести в оману (абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону);
• для частини товарів — схоже настільки, що його можна сплутати з трьома раніше зареєстрованими торговельними марками (пункт 3 статті 6 Закону).

Протиставлені торговельні марки:

• словесна «CRACKER» ТОВ «Сандора», свідоцтво № 98117, — щодо кави, чаю, какао, цукру, прянощів, соусів та подібних товарів;
• словесна «Crackets» компанії Intersnack Group GmbH & Co. KG, міжнародна реєстрація № 1190040, — щодо хлібобулочних і кондитерських виробів, борошна, зернових продуктів та інших товарів;
• комбінована «Delicious Quackers ORIGINAL CRACKERS Classic» компанії NN-Tel d.o.o., міжнародна реєстрація № 1456279, — щодо печива й кондитерських виробів; у переліку цієї торговельної марки прямо названо крекери.

Найважче заперечення — описовість. Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну (далі — Правила) серед прикладів описових позначень першою називають «просту назву, вид товару» (пункт 5 глави 2 розділу II). Англійська мова тут не рятує: експертиза просто переклала слово.

Вихід дає Закон. Описові позначення і позначення без розрізняльної здатності можуть одержати правову охорону, «якщо вони набули розрізняльної здатності в результаті їх використання до дати подання заявки» (останній абзац пункту 2 статті 6 Закону).

Як ми відповіли

Мотивовану відповідь подали 24.12.2025 з 13 додатками. Головне в ній — докази того, що покупці сприймають THE CRACKERS як бренд конкретного виробника. Вони відповідали факторам, які Правила називають ознаками набутої розрізняльної здатності (пункт 8 глави 2 розділу II).

Тривале й масове використання. Позначення використовується в тому самому вигляді, що й подане на реєстрацію, близько семи років. Крекери THE CRACKERS продають «Сільпо», «Варус», «Ашан», «Копійка», «Епіцентр», Maudau, Rozetka та інші магазини — у відповіді наведено 15 таких джерел. Продукцію експортують до Польщі та Ізраїлю. Обсяги реалізації за 2018–2025 роки підтвердили довідка заявника й експортний каталог.

Покупці знають бренд. Продукт присутній у соцмережах фабрики: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok — у TikTok на момент відповіді було 16 тис. підписників і 223,6 тис. вподобань. Пошук Google за запитом «The Crackers» видавав пропозиції саме заявника, а пропозицій власників протиставлених торговельних марок за цим запитом не знайшлося.

Просування. За даними заявника, фабрика з 2010 року бере участь у міжнародних виставках: ISM і ANUGA в Кельні, PLMA в Амстердамі, SIAL у Торонто, Yummex Middle East у Дубаї, FHC China.

Назва бренду, а не товару. THE CRACKERS — англомовна конструкція з означеним артиклем, а не звична українському покупцеві назва «крекери». Позначення виконане оригінальним шрифтом, і разом ці елементи створюють цілісний образ бренду.

Протиставлені торговельні марки — інші. «CRACKER» — однина без артикля, лише словесна, і протиставлена для кави, чаю, прянощів та подібних товарів, а не для крекерів. «Crackets» — фантазійне слово без лексичного значення, з іншою будовою й звучанням. У «Delicious Quackers ORIGINAL CRACKERS Classic» головне — фантазійне Quackers, а CRACKERS лише називає продукт; Classic уточнює різновид.

Результат

• 25.03.2026 експертиза ухвалила рішення про реєстрацію для крекерів. Заперечень щодо розрізняльної здатності, описовості й схожості з трьома торговельними марками в ньому вже немає;
• для інших товарів 30 класу експертиза залишила підставу оманливості: позначення вказує на крекери, а ці товари ними не є (абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону);
• 22.04.2026 зареєстровано торговельну марку, свідоцтво № 383914; строк дії — до 11.04.2034 з можливістю продовження.

Від подання відповіді до рішення минуло три місяці. Рішення не пояснює, які аргументи переконали експертизу.

Наш погляд: чому це спрацювало

Рішення прямої відповіді не дає, тож далі — наша оцінка.

Вирішили докази використання. Артикль і шрифт самі по собі не роблять слово «crackers» менш описовим для крекерів. Описовість знімає лише набута розрізняльна здатність, і саме її відповідь доводила найбільше: роки продажів у національних мережах, експорт, соцмережі, виставки. Важливо, що докази показували позначення в тому самому вигляді, що й у заявці. Порівняйте з кейсом «СМЕТАНА ДО БОРЩУ»: там на упаковці працювало комбіноване позначення, а на реєстрацію подали словесне, і Апеляційна палата доказів не прийняла.

Спільне описове слово не робить торговельні марки схожими. Заперечення щодо «CRACKER» відпало разом з іншими товарами: його протиставили лише для кави, чаю, прянощів і подібного, а крекерів серед них немає. А от «Crackets» і «Delicious Quackers ORIGINAL CRACKERS Classic» стосувалися печива й кондитерських виробів. Правила вимагають оцінювати схожість «на основі елементів, що мають розрізняльну здатність», і розглядати позначення в цілому (пункт 16 глави 8 розділу VI). Слово «crackers» для крекерів розрізняльного навантаження не несе: у «Delicious Quackers ORIGINAL CRACKERS Classic» головне — Quackers, а «Crackets» має іншу будову. Схожу логіку Апеляційна палата застосувала в кейсі «Winter fresh».

Оманливість — окрема підстава. Щодо кави чи соусів назва THE CRACKERS справді може ввести в оману: Правила визнають оманливим позначення, яке «безпосередньо або через асоціації вказує на вид товару та/або його характеристики, які насправді не відповідають дійсності» (пункт 10 глави 2 розділу II). Набута розрізняльна здатність від цієї підстави не захищає. Для бренду це не втрата: під ним продаються саме крекери. У справі про форму крекера THE CRACKERS перелік звузили ще у відповіді — до виробів, які справді можуть мати таку форму.

Назва й форма — дві окремі торговельні марки одного продукту, і обидві тепер зареєстровані. Паралельно для тієї самої фабрики ми вели справу «МАТУСИНЕ», де йшлося про схожість із чужою торговельною маркою.

Що з цього взяти

Описова назва — не вирок, якщо за нею є історія на ринку. Продажі за роками, мережі, експорт, соцмережі, виставки: збирайте все, що показує, як довго й де покупці бачать вашу назву. Рахуються докази до дати подання заявки. Що робити, коли прийшов попередній висновок про відмову.

Реєструйте назву в тому вигляді, в якому продаєте. Тоді кожна пачка на полиці — доказ використання саме заявленого позначення. Чим відрізняються види торговельних марок.

Спільне слово, що описує товар, ще не схожість. Розбирайте, що в протиставленій торговельній марці справді вирізняє її з-поміж інших. Кейс «Родент Офф» проти OFF!.

Заявляйте товари, які назва не спотворює. «Крекери» на пачці кави вводять в оману, і жодні докази використання цього не змінять. Як обрати класи МКТП.

Питання й відповіді

Читайте також