Кейс з практики бюро

Кондитерська фабрика «Ярич» подала на реєстрацію не назву, а форму свого крекера THE CRACKERS: чотирикутник із заокругленими кутами й круглим отвором у центрі. Експертиза відповіла, що це звичайна форма печива без розрізняльної здатності. Ми довели, що покупці впізнають цю форму як ознаку саме цього виробника, — і тривимірну торговельну марку зареєстрували.

Коротко про справу

• Позначення — тривимірне (об'ємне): форма крекера, без слів; заявка № m202412789 від 28.06.2024;
• Заявник — ТОВ «Кондитерська фабрика «Ярич», виробник крекерів THE CRACKERS;
• Перелік — спершу весь 30 клас МКТП, 313 позицій; після звуження — 18 позицій борошняних і кондитерських виробів;
• Результат — свідоцтво № 389472 від 15.07.2026.

Як подають форму

Тривимірну торговельну марку подають комплектом зображень: одне двовимірне, щоб уявити марку в цілому, і кілька ракурсів. Цього вимагає пункт 11 глави 3 розділу III Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну (далі — Правила). У заявці подано такий комплект: вигляд у проєкції, зверху і знизу.

Заперечення: звичайна форма печива

20.03.2026 надійшов попередній висновок про невідповідність умовам надання правової охорони для всіх заявлених товарів. Підстав було дві групи:

• для товарів, які не є борошняними чи кондитерськими виробами або не можуть мати такої форми (кава, прянощі, соуси тощо), — позначення може ввести в оману (абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», далі — Закон);
• для борошняних і кондитерських виробів — позначення не має розрізняльної здатності й не набуло її внаслідок використання (абзац другий) та є загальновживаною формою товарів певного виду в добросовісній і усталеній торговельній практиці (абзац третій).

Логіка експертизи зрозуміла. Правила серед позначень без розрізняльної здатності прямо називають реалістичне чи схематичне зображення товару, заявлене для цього самого товару (пункт 3 глави 2 розділу II). Форма виробу — найближчий до цього випадок: у ній покупець зазвичай бачить печиво, а не бренд.

Але Закон залишає вихід. Позначення без розрізняльної здатності і загальновживані позначення можуть одержати охорону, «якщо вони набули розрізняльної здатності в результаті їх використання до дати подання заявки» (останній абзац пункту 2 статті 6 Закону). На оманливість цей виняток не поширюється: її знімають звуженням переліку.

Як ми відповіли

Мотивовану відповідь подали 18.05.2026 із 16 додатками. Докази згрупували за факторами, які Правила називають ознаками набутої розрізняльної здатності (пункт 8 глави 2 розділу II).

Покупці знають форму. Для крекера ведуться окремі сторінки: у Facebook — з 2015 року, в Instagram — з 2019 року; у TikTok фабрики на момент відповіді було 18,6 тис. підписників і понад 310 тис. вподобань. Акцент у публікаціях — саме форма виробу. Упаковку розробила брендингова студія gram.family, зробивши форму крекера частиною візуальної ідентифікації продукту.

Тривале й масове використання. Форма в тому самому вигляді, що й на реєстрацію, використовується понад вісім років. Крекери продають по всій Україні: «Сільпо», «Ашан», «Варус», «Копійка», АТБ, Maudau, Rozetka та інші — у відповіді наведено 17 посилань на сторінки товару. Продукцію експортують до Польщі та Ізраїлю. Обсяги реалізації за 2018–2025 роки підтвердила довідка заявника.

Просування. За даними заявника, фабрика з 2010 року бере участь у міжнародних виставках: ISM і ANUGA в Кельні, PLMA в Амстердамі, SIAL у Торонто, Yummex Middle East у Дубаї, FHC China.

Форма не звичайна. Заявлене позначення — не проста геометрична фігура, а сукупність ознак: чотирикутник із заокругленими кутами й центральним круглим отвором. Така форма не є обов'язковою, технічно зумовленою чи типовою для всіх крекерів.

Щодо оманливості перелік звузили до 18 позицій: арахісові кондитерські вироби; вироби з тіста на основі борошна; вироби кондитерські; закуски на основі злаків; закуски на основі рису; зернові продукти; крекери; крекери рисові; мигдалеві кондитерські вироби; печиво; печиво галетне; печиво-сандвіч; печиво-сандвіч галетне; пряники; солодощі; сухе печиво; тісто на кондитерські вироби; хлібобулочні вироби.

Результат

• 02.06.2026 експертиза дійшла висновку, що позначення відповідає умовам надання правової охорони для всіх 18 позицій звуженого переліку;
• 15.07.2026 зареєстровано тривимірну торговельну марку, свідоцтво № 389472; строк дії — до 28.06.2034 з можливістю продовження.

Від подання відповіді до висновку минуло два тижні. Висновок не пояснює, які аргументи переконали експертизу.

Наш погляд: чому це спрацювало

Рішення прямої відповіді не дає, тож далі — наша оцінка.

Докази стосувалися саме заявленого позначення. Тут форма — це сам продукт: кожен проданий крекер THE CRACKERS має ту форму, яку подано на реєстрацію. Порівняйте з кейсом «СМЕТАНА ДО БОРЩУ»: там докази показували комбіноване позначення на упаковці, а реєстрували словесне, і Апеляційна палата їх не прийняла.

Історія почалася до дати подання. Сторінки бренду з 2015 і 2019 років і продажі з 2018 року охоплюють роки до червня 2024-го, а саме цей період Закон бере до уваги.

Підстави розділили. Набута розрізняльна здатність не знімає оманливості, тож щодо кави чи соусів ми не сперечалися, а звузили перелік до виробів, які справді можуть мати форму крекера. Після цього заперечень не залишилось.

Що з цього взяти

Форму товару можна зареєструвати, але готуйтеся доводити впізнаваність. Без доказів експертиза побачить у формі просто товар.

Збирайте докази з датами до подання. Продажі за роками, реклама, соцмережі, виставки — усе, що показує, як довго й де покупці бачать форму. Документи після дати подання основою не стануть.

Реєструйте те, що на ринку. Докази мають показувати саме заявлений вигляд, без змін. Чим відрізняються види торговельних марок.

Заявляйте товари, які можуть мати цю форму. Форма крекера для кави вводить в оману. Як обрати класи МКТП.

Для нової форми подумайте про промисловий зразок. Він не вимагає доказів використання, але потребує новизни. Торговельна марка чи промисловий зразок.

Питання й відповіді

Читайте також