Назва звучить по-європейськи, магазини під нею, за словами заявника, працюють понад двадцять років, є сайт і сторінки в соцмережах. А в реєстрації торговельної марки відмовили, і Апеляційна палата цю відмову підтвердила. Підстав три, і дві з них закладені в самому слові: «montre» французькою означає «годинник».

Що сталося

Фізична особа подала на реєстрацію комбіноване позначення «MONTRE» для товарів 14 класу МКТП — і годинників, і інших товарів цього класу. Заявка № m 2022 07615 від 5 липня 2022 року.

Позначення — слово «MONTRE» зеленими заголовними літерами латиниці, а всередині літери «O» розміщено стилізований циферблат зі стрілками.

За поясненнями заявника, під цим позначенням понад 20 років працює мережа годинникових магазинів у різних містах України, з 2012 року — інтернет-магазин, а сама мережа є офіційним представником понад 20 брендів годинників.

Експертиза 1 березня 2024 року надіслала попередній висновок про можливу відмову. Заявник відповів, але його доводи обґрунтованими не визнали, і 22 квітня 2024 року УКРНОІВІ відмовив у реєстрації. Заявник оскаржив відмову до Апеляційної палати.

Підстава перша: «годинник» для годинників

Заявник доводив: «montre» — французьке слово, і пересічний український споживач не обов'язково знає його значення. До того ж позначення комбіноване, а стрілки годинника в літері «O» мають самостійне графічне вираження й надають йому індивідуального характеру.

Колегія відповіла, що слово «MONTRE» має конкретне значення — «годинник», прилад для вимірювання часу. Оцінювати його сприйняття треба не окремо, а разом з усіма складовими позначення. І саме тут графіка зіграла проти заявника: циферблат у літері «O» безпосередньо відповідає змісту слова, підсилює й конкретизує його. Слово й зображення сприймаються як єдиний образ і жодного іншого змісту позначенню не додають.

Висновок колегії: щоб зрозуміти значення слова, не потрібно додаткових асоціацій чи логічних побудов, тож позначення прямо вказує на вид товару — годинники — і щодо них є описовим. Підстава для відмови — абзац четвертий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон).

Підстава друга: «годинник» для того, що не є годинником

У 14 класі є не лише годинники. І тут спрацьовує дзеркальна логіка: якщо споживач читає «MONTRE» як «годинник», то на товарах, які годинниками не є, позначення може сформувати неправильне уявлення про їхній вид і призначення.

Заявник заперечував: позначення не містить неправдивих відомостей, його зміст відповідає діяльності мережі, а сама наявність у переліку інших товарів ще не означає реальної небезпеки ввести споживача в оману. Колегія все ж визнала позначення таким, що може ввести в оману щодо товарів 14 класу, які не є годинниками, — абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону.

Виходить пастка з двох боків: для годинників назва описова, для решти товарів класу — оманлива.

Підстава третя: схожа торговельна марка 2006 року

Третя підстава від значення слова вже не залежить. З 2006 року в реєстрі є комбінована торговельна марка «MONTRES SWISS & FRENCH» (свідоцтво № 63868 від 7 липня 2006 року, заявка від 2 червня 2004 року), зареєстрована для товарів 14 і 18 класів та послуг 35 класу. У ній теж у літері «O» слова «MONTRES» розміщено стилізований циферблат.

Заявник наголошував на відмінностях: інша кількість літер, однина проти множини, додаткові слова «SWISS & FRENCH», горизонтальна лінія між словами, а протиставлену торговельну марку зареєстровано без зазначення кольору. Певну фонетичну й смислову близькість він визнавав, але вважав, що в цілому позначення справляють різне враження.

Колегія порівняла позначення за трьома ознаками:

• Звучання тотожне. Кінцеву літеру «S» у французькому «MONTRES» не вимовляють, тож «MONTRE» і «MONTRES» звучать однаково. «SWISS & FRENCH» звучання основного слова не змінює.
• Графіка схожа. Той самий алфавіт, подібне виконання заголовними літерами стандартного шрифту, а циферблат усередині «O» в обох позначеннях схожість лише посилює. Додаткові слова й лінія її не усувають.
• Зміст той самий. Це форми одного французького слова — однина й множина. «SWISS & FRENCH» означає «швейцарський і французький», має описовий характер і загального сприйняття не змінює.

Товари 14 класу колегія визнала спорідненими з огляду на їхнє призначення, коло споживачів і можливість враження, що їх виготовляє одна особа. Отже, позначення схожі настільки, що їх можна сплутати, і відмову за пунктом 3 статті 6 Закону застосовано правомірно.

А як же двадцять років на ринку?

Найсильнішим аргументом заявника виглядала історія використання: вивіски, рекламні матеріали, візитівки, фірмове пакування, інтернет-магазин з 2012 року, сторінки у Facebook та Instagram, відгуки покупців. На думку заявника, позначення стало впізнаваним і набуло розрізняльної здатності.

Закон таку можливість справді передбачає: описові позначення можуть одержати правову охорону, якщо вони набули розрізняльної здатності в результаті використання до дати подання заявки (останній абзац пункту 2 статті 6 Закону). Але в мотивувальній частині рішення колегія цей довід окремо не аналізує: висновки про описовість і оманливість зроблено з огляду на значення слова й зображення.

Варто знати й інше. За текстом Закону цей виняток стосується описових і деяких інших позначень, але не поширюється на позначення, що можуть ввести в оману, і на схожість із чужою раніше зареєстрованою торговельною маркою (пункт 3 статті 6). Тобто навіть доведена впізнаваність сама по собі не прибрала б двох інших підстав для відмови.

Чим це закінчилось

У задоволенні заперечення відмовлено повністю, рішення УКРНОІВІ від 22.04.2024 про відмову в реєстрації залишено чинним.

Рішення Апеляційної палати набирає чинності з дати затвердження наказом УКРНОІВІ (наказ від 21.09.2026 № 265/2026) і може бути оскаржене в судовому порядку протягом двох місяців від дати його одержання.

Що з цього виносити

• Перевіряйте, що назва означає іншими мовами. Іноземне слово, яке називає сам товар, для цього товару описове, навіть якщо звучить як бренд. «Montre» для годинників — по суті те саме, що назвати годинниковий магазин «Годинник».
• Графіка, яка ілюструє слово, не рятує. Циферблат у літері «O» не додав розрізняльності, а підсилив описовий зміст.
• Однина чи множина нічого не змінюють. Особливо в мовах, де закінчення не вимовляється: «MONTRE» і «MONTRES» звучать однаково.
• Реєструйте назву, щойно почали нею користуватись. Тривале використання, на яке посилався заявник, жодної з трьох підстав не зняло. А чим довше бізнес працює без реєстрації, тим дорожче обходиться відмова: вивіски, сайт і упаковка вже прив'язані до назви.

Як цього уникнути

Перш ніж друкувати вивіски й замовляти сайт, варто перевірити дві речі: що означає назва щодо ваших товарів, зокрема іншими мовами, і чи немає в реєстрі схожих торговельних марок. Безкоштовний пошук у держреєстрі займе хвилину, а окрема стаття пояснює, як читати його результати. Чи буде назва описовою для конкретного переліку товарів і чи можна розминутися зі схожою торговельною маркою — це вже питання оцінки, і тут працює досвід повіреного.

Якщо попередній висновок про відмову вже прийшов — є окремий матеріал про те, що з ним робити. А схожу історію, де графіка не врятувала від відмови, ми розбирали в кейсі «STEKLA FAR».

Читайте також