Автосервіс назвали «K2 City», а «K2» — відома торговельна марка автохімії й автокосметики. Експертиза відмовила в реєстрації. Апеляційна палата погодилась, що позначення схожі, — і все одно дозволила реєстрацію. Ця справа добре показує, що схожості для відмови замало: потрібна ще й спорідненість товарів і послуг. А разом із кейсом «STEKLA FAR» вона показує, де ця межа проходить.

Що сталося

Підприємиця з 2021 року працює під назвою «K2 City» — це детейлінг, автосервіс і малярні роботи. Вона подала заявку № m 2023 06420 від 25 квітня 2023 року на словесне позначення «K2 City» для послуг 37 класу МКТП.

Протиставлена торговельна марка — комбінована «K2» за міжнародною реєстрацією № 1049566 від 22.04.2010 на ім'я польської компанії ZNAK ZOFA, виробника автокосметики й автохімії. В Україні вона охороняється для товарів 01–05 класів: хімічні препарати, засоби для чищення, полірування й догляду за транспортними засобами, лаки, оливи, мастильні матеріали, паливо. Власник «K2» ще під час експертизи, 8 листопада 2023 року, подав заперечення проти заявки.

Експертиза 26 листопада 2024 року надіслала попередній висновок, а 8 квітня 2025 року УКРНОІВІ відмовив у реєстрації з двох підстав:

• позначення може ввести в оману щодо властивостей послуг: споживач може вирішити, що під час їх надання використовують товари іншого виробника (абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», далі — Закон);
• позначення схоже з торговельною маркою «K2» щодо споріднених товарів 01–05 класів (пункт 3 статті 6 Закону).

Заявниця оскаржила відмову до Апеляційної палати, а перед розглядом скоротила перелік послуг до тих, що відповідають її діяльності: ремонт і технічне обслуговування транспортних засобів, шиномонтаж і балансування коліс, миття й чищення, тюнінг, протикорозійне обробляння, заряджання батарей та електромобілів тощо.

Схожість колегія визнала

Заявниця доводила, що слово «City» змінює зорове, звукове й смислове сприйняття позначення, а поєднання «K2» саме по собі має невисоку розрізняльну здатність. Колегія порівняла позначення за трьома ознаками:

• Звучання схоже. Спільний елемент «K2» звучить тотожно, різниця лише в додатковому слові «City».
• Зорово позначення різні. У заявленому є слово «City», у протиставленому — зображувальні елементи: червона лінія під «K2» і чорне коло з сірим обідком. Загального враження візуальної схожості колегія не побачила.
• За змістом схожі. «K2» не має однозначного значення і сприймається як фантазійне позначення, а саме воно домінує в обох торговельних марках. «City» перекладається як «місто», «міський»; це загальновживане слово основного сприйняття не змінює.

Висновок колегії: заявлене позначення в цілому асоціюється з протиставленою торговельною маркою, незважаючи на окрему різницю елементів. Якби товари й послуги були спорідненими, на цьому справа, імовірно, і закінчилась би.

Але автохімія й автосервіс не споріднені

За пунктом 3 статті 6 Закону схожість заважає реєстрації лише щодо таких самих або споріднених товарів і послуг. Що таке спорідненість, визначає пункт 17 глави 2 розділу II Правил складання, подання заявки на торговельну марку: товари й послуги мають бути пов'язані призначенням, способом використання, колом споживачів, умовами й каналами збуту, доповнювати одне одного, і через це споживач імовірно вважатиме, що вони походять з одного джерела.

Колегія розмежувала товари й послуги так:

• товари «K2» можуть самостійно вводитися в цивільний оборот і продаватися через магазини чи інтернет;
• послуги заявниці — це спеціалізовані роботи безпосередньо з транспортним засобом клієнта, і клієнт сприймає їх насамперед як результат роботи виконавця;
• засоби для чищення, полірування, захисту поверхонь, оливи виконавець може використовувати, але такі товари походять від різних виробників і є лише складовою технологічного процесу. Це саме по собі не означає, що виробник товару надає послугу чи пов'язаний із виконавцем.

Колегія окремо дослідила діяльність власника «K2»: протягом багатьох років вона пов'язана лише з виробництвом автохімії, автокосметики й засобів для технічного обслуговування; надання ним послуг 37 класу не виявлено. А послуги заявниці можна отримати лише в певному місці з потрібним обладнанням, тобто умови реалізації й характер у товарів і послуг різні.

Висновок: скорочений перелік послуг 37 класу і товари 01–05 класів протиставленої торговельної марки не споріднені, тож підстава для відмови за пунктом 3 статті 6 Закону не застосовується.

І оману колегія теж не побачила

Експертиза вважала, що назва «K2 City» може навести споживача на думку, ніби в сервісі використовують продукцію K2 або він якось пов'язаний із виробником. Колегія розглянула це питання з огляду на абзац шостий пункту 2 статті 6 Закону — оману щодо особи, яка надає послугу, — і врахувала таке:

• заявниця зареєстрована як підприємиця 7 липня 2021 року, основний вид діяльності — технічне обслуговування та ремонт автотранспортних засобів;
• позначення «K2 City» використовується на її вебсайті й сторінці в Instagram, діяльність підтверджують акти приймання-передачі наданих послуг;
• жодного комерційного, організаційного чи іншого зв'язку із власником «K2» матеріали не показують, і послуги не надаються від його імені;
• товари й послуги не споріднені, тож асоціацій щодо єдиного джерела походження не виникає.

Отже, щодо скороченого переліку послуг підстава, яку застосувала експертиза (абзац п'ятий пункту 2 статті 6 Закону), не діє.

Чим це закінчилось

Заперечення задоволено. Рішення УКРНОІВІ від 08.04.2025 про відмову скасовано, торговельну марку «K2 City» вирішено зареєструвати щодо скороченого переліку послуг 37 класу за умови сплати збору за публікацію відомостей про видачу свідоцтва та державного мита. Збір за подання заперечення підлягає поверненню.

Рішення Апеляційної палати набирає чинності з дати затвердження наказом УКРНОІВІ (наказ від 25.09.2026 № 273/2026) і може бути оскаржене в судовому порядку протягом двох місяців від дати його одержання.

Порівняйте зі справою «STEKLA FAR»

У кейсі «STEKLA FAR» Апеляційна палата дійшла протилежного висновку щодо спорідненості: товари 11 класу (фари) і послуги 35 класу з їх рекламування й продажу визнала спорідненими. Там товари були безпосереднім предметом послуг, які спрямовані на їх продаж, зі спільним колом споживачів і каналами збуту. У «K2 City» автохімія для автосервісу — лише складова технологічного процесу, а не предмет послуги.

Межа тонка, і кожну справу колегія оцінює за її обставинами: переліками товарів і послуг, фактичною діяльністю сторін, каналами збуту.

Що з цього виносити

• Схожість ще не означає відмову. Для відмови за пунктом 3 статті 6 Закону потрібні і схожість позначень, і такі самі чи споріднені товари або послуги.
• Те, що послуга використовує чужі товари, ще не робить їх спорідненими. У цій справі колегія прямо так і вказала.
• Перелік варто формулювати під реальну діяльність. Колегія оцінювала саме скорочений перелік послуг, і реєстрацію дозволено щодо нього.
• Реальне використання допомагає. Сайт, соцмережі й акти виконаних робіт показали, що назва індивідуалізує власний бізнес заявниці, а не відсилає до чужого бренду.

Як цього уникнути

Перш ніж подавати заявку, варто перевірити не лише схожі торговельні марки, а й те, для яких товарів і послуг вони зареєстровані. Безкоштовний пошук у держреєстрі покаже збіги, а довідник класів МКТП допоможе зорієнтуватися в переліках. Чи будуть ваші послуги спорідненими з чужими товарами і як сформулювати перелік, щоб розминутися зі схожою торговельною маркою, — це вже питання оцінки, і тут працює досвід повіреного.

Якщо попередній висновок про відмову вже прийшов — є окремий матеріал про те, що з ним робити.

Читайте також