Кейс з практики бюро

Експертиза вирішила, що словесне позначення NAUMCHUK не може бути торговельною маркою, бо воно «є прізвищем, не має індивідуальних ознак». Ми подали мотивовану відповідь — і торговельну марку зареєстрували для всього переліку 25 і 35 класів, не вилучивши жодної позиції.

Коротко про справу

• Позначення — словесне «NAUMCHUK», прізвище заявниці латиницею; заявка № m202404783 від 07.03.2024;
• Заявниця — підприємиця з Рівненщини, яка з 2011 року працює в легкій промисловості: спецодяг, уніформа, тактичне спорядження, домашній текстиль;
• Перелік — 25 клас МКТП (одяг, взуття, головні убори) і 35 клас, разом 371 позиція;
• Результат — свідоцтво № 385493 для всіх заявлених товарів і послуг.

Бренд, якого ще не було на ринку

Заявниця понад п'ятнадцять років працює з одягом, але під іншими назвами: у неї вже є кілька зареєстрованих торговельних марок для спецодягу, тактичного спорядження й домашнього текстилю. Під власним прізвищем вона задумала окрему лінію цивільного брендового одягу.

Коли ми готували відповідь експертизі, ця лінія ще не продавалася: тривала підготовка — постачальники, обладнання, концепція колекцій, а запуск відклали через війну. Тобто показати, що покупці вже знають саме бренд NAUMCHUK, було неможливо. Це важливо, щоб зрозуміти, на чому трималася відповідь.

Заперечення: «є прізвищем»

У попередньому висновку від 29.08.2025 експертиза визнала, що для всіх заявлених товарів і послуг позначення «звичайно не має розрізняльної здатності та не набуло такої внаслідок використання». Обґрунтування вмістилося в одне речення: позначення «є прізвищем, не має індивідуальних ознак і, таким чином, не придатне для відрізнення товарів і послуг одних осіб від товарів і послуг інших осіб».

Підстава — абзац другий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон) у поєднанні з пунктом 2 статті 5 Закону.

Розрізняльна здатність — це те, що робить позначення торговельною маркою: здатність показати покупцеві, чий це товар. Якщо довести логіку висновку до кінця, без графіки чи інших «індивідуальних ознак» не можна було б зареєструвати жодне прізвище. Але закон каже інакше.

Що насправді каже закон

Прізвищ закон не забороняє. Пункт 2 статті 5 Закону прямо називає серед можливих об'єктів торговельної марки «слова, у тому числі власні імена» — за умови, що позначення придатне для відрізнення товарів або послуг одних осіб від товарів або послуг інших осіб.

Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну (далі — Правила) у пункті 3 глави 2 розділу II наводять приклади позначень, які звичайно не мають розрізняльної здатності: літера чи цифра у стандартному виконанні, лінія, проста геометрична фігура, колір, довгий і складний для сприйняття текст, піктограма, дуже простий або надто довгий звук, зображення самого товару. Прізвища серед цих прикладів немає.

Обмеження щодо імен у Законі стосується іншого: не реєструють прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них відомих в Україні осіб без їхньої згоди (пункт 4 статті 6 Закону). Власне прізвище заявниці — не той випадок.

Як ми відповіли

Строк на мотивовану відповідь — два місяці від дати одержання висновку. Відповідь ми побудували на двох аргументах і підкріпили 26 додатками.

Перший: закон прізвищ не виключає. Ми послалися на пункт 2 статті 5 Закону: прізвище може бути торговельною маркою, якщо воно відрізняє товари й послуги одного виробника від товарів і послуг інших.

Другий: це прізвище вже пов'язане з конкретною людиною та її справою. Ми показали, що заявниця з 2011 року працює в легкій промисловості — спершу через власну компанію, а з 2020 року ще й як фізична особа-підприємець. Додали відомості з державного реєстру, дані про участь у публічних закупівлях з 2016 року, свідоцтва на її інші торговельні марки в 25 і 35 класах, сторінки сайтів і соцмереж, відгуки покупців, згадки в бізнес-довідниках, подяки від військових частин за волонтерську допомогу. Пошук за її ім'ям і прізвищем у мережі видає саме цю діяльність.

Окремо пояснили задум. NAUMCHUK — не випадкове слово, а нова лінія одягу, яка продовжує вже сформовану репутацію заявниці. Тому покупець сприйматиме позначення як ще один бренд того самого виробника.

І не стали нічого прикрашати: прямо написали, що комерційне використання позначення ще не розпочалося, і пояснили чому.

Пропущений строк — ще не кінець

Двомісячний строк на відповідь у цій справі довелося пропустити: на це були поважні причини, а не недогляд. Тому разом із відповіддю ми подали клопотання про відновлення прав заявника щодо заявки й сплатили збір за його подання.

Правила це дозволяють. Якщо строк на відповідь пропущено попри вжиті заявником належні заходи, права відновлюються, коли протягом шести місяців після спливу строку подано клопотання разом із відповіддю і сплачено збір. У клопотанні треба назвати поважні причини пропуску (пункти 5 і 6 глави 2 розділу VII Правил).

Але краще до цього не доводити. Якщо видно, що не встигаєте, строк можна продовжити до шести місяців — за умови, що клопотання подано до його спливу (пункт 1 тієї ж глави).

Результат

• 21.04.2026 експертиза дійшла висновку, що позначення відповідає умовам надання правової охорони для всіх заявлених товарів і послуг;
• перелік не звужували: усі 202 позиції 25 класу і 169 позицій 35 класу залишилися;
• свідоцтво № 385493 опубліковано 13.05.2026, строк дії — до 07.03.2034.

Від подання відповіді до рішення минуло сім тижнів. Висновок не пояснює, які саме аргументи переконали експертизу: у ньому лише зафіксовано, що позначення відповідає умовам надання правової охорони.

Наш погляд: чому це спрацювало

Рішення прямої відповіді не дає, тож далі — наша оцінка.

Спертися на набуту розрізняльну здатність тут було складно. Останній абзац пункту 2 статті 6 Закону дозволяє зареєструвати позначення, яке звичайно не має розрізняльної здатності, якщо воно набуло її в результаті використання до дати подання заявки. А сам бренд NAUMCHUK до подання не використовувався.

Тому, на нашу думку, вирішальними стали дві речі. Перша — сама норма: прізвище не належить до позначень, які «звичайно» не відрізняють товари, а закон прямо допускає власні імена. Друга — контекст: прізвище належить людині, яка давно й публічно працює саме в цій галузі, і для її клієнтів воно вже вказує на конкретного виробника.

Схожа логіка спрацювала в Апеляційній палаті у справі про псевдонім блогерки: позначення, за яким споживач упізнає конкретну людину, має розрізняльну здатність. Різниця в масштабі: там ішлося про відому блогерку, тут — про підприємицю, яку знають у її галузі. Кейс «kvitkova».

Що з цього взяти

Своє прізвище можна зареєструвати як торговельну марку. Заперечення «це прізвище» — привід відповісти, а не відмовлятися від бренду. Що робити, коли прийшов попередній висновок про відмову.

Докази зв'язку прізвища з вами збирайте заздалегідь. Сайт, соцмережі, магазини, публікації, відгуки, інші ваші торговельні марки — усе це стане додатками до відповіді.

Найсильніша позиція — бренд, який уже працює. Якщо позначення використовується до подання заявки, можна послатися ще й на набуту ним розрізняльну здатність. Але й зволікати з поданням не варто: поки назва не зареєстрована, її може подати хтось інший. Як перевірити, чи вільна назва.

Стежте за строками. Два місяці на відповідь, продовження — лише до спливу строку, відновлення прав — крайній захід, для якого потрібні поважні причини й збір.

Знайте межі такої торговельної марки. Вона не дає права забороняти однофамільцям добросовісно застосовувати своє ім'я (пункт 6 статті 16 Закону). А прізвище відомої людини без її згоди не зареєструють узагалі. Більше про бренди одягу — у статті «Торговельна марка для бренду одягу».

Питання й відповіді

Читайте також