Власник жіночого порталу tochka.net хотів зареєструвати назву сайту як торговельну марку для реклами й маркетингу. На заваді стали дві старші торговельні марки «ТОЧКА». Ні права на сайт, ні згода його колишнього власника не допомогли: Апеляційна палата залишила відмову в силі.

Рішення Апеляційної палати УКРНОІВІ від 08.07.2026, затверджене наказом № 341/2026 від 30.10.2026. Заперечення ТОВ «САНЛАЙТ МЕДИА» відхилено повністю, рішення від 30.12.2021 про відмову в реєстрації торговельної марки «tochka» за заявкою № m 2019 28483 залишено чинним.

Хто і що заявляв

• Заявник — ТОВ «САНЛАЙТ МЕДИА»; заявку подано 17.10.2019 на словесне позначення «tochka», виконане рядковими літерами латиниці, для послуг 35 класу МКТП;
• Вебсайт — tochka.net, жіночий портал; за словами заявника, доменне ім’я перебуває в його володінні з 2019 року, а до того сайт належав ТОВ «ДІДЖІТАЛ ВЕНЧЕЗ», яке передало його у власність та управління заявника;
• Протиставлена торговельна марка «ТОЧКА» — словесна, свідоцтво № 63624 від 15.06.2006, власник — ТОВ «Торговий дім «Бондарев», товари 33 і послуги 35, 43 класів;
• Протиставлена торговельна марка «ТОЧКА.» — комбінована, свідоцтво № 192730 від 10.11.2014, послуги 35 класу; у рішенні власником зазначено ТОВ «Аріадна», за даними Державного реєстру на сьогодні — ТОВ «ЕОС ЕСТЕЙТ».

Як справа дійшла до Апеляційної палати

05.10.2021 експертиза повідомила заявника про можливу відмову, і 13.10.2021 заявник подав мотивовану відповідь. З її урахуванням експерт підготував висновок: позначення «tochka» визнано схожим зі словесною торговельною маркою «ТОЧКА» щодо послуг, які належать до узагальнюючих понять «рекламування», «вивчання ринку», «сприяння продажу», і з комбінованою торговельною маркою «ТОЧКА.» щодо всіх заявлених послуг 35 класу. Підставою відмови став абзац другий пункту 3 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон). 30.12.2021 УКРНОІВІ ухвалив рішення про відмову в реєстрації.

Заявник оскаржив його до Апеляційної палати: за абзацом першим пункту 1 статті 15 Закону заявник може оскаржити рішення за заявкою в суді або до Апеляційної палати протягом двох місяців від дати одержання рішення. Під час розгляду заявник скоротив перелік до послуг, пов’язаних з рекламою та вебсайтами: зокрема, рекламування через комп’ютерну мережу в режимі онлайн, публікування рекламних текстів, маркетинг цільовий, маркетингові досліджування, послуги з оптимізації трафіку вебсайтів.

Аргументи заявника

• Звучання — буквосполучення «ch» може вимовлятися як «ч» або як «к» і «ш», тож звучання відрізняється;
• Написання — заявлене позначення латиницею, протиставлені торговельні марки кирилицею;
• Послуги — заявник не вважав переліки послуг 35 класу спорідненими;
• Співіснування — торговельну марку за свідоцтвом № 192730 зареєстровано вже після тотожної їй торговельної марки за свідоцтвом № 63624;
• Відомість сайту — на думку заявника, сайт tochka.net відоміший широкому колу осіб, ніж протиставлені торговельні марки; аудиторія у квітні — червні 2022 року становила 2 388 000 унікальних користувачів;
• Документи — лист ТОВ «ДІДЖІТАЛ ВЕНЧЕЗ» від 11.10.2021 про передачу вебсайту і згоду на використання заявленого позначення, договір від 18.03.2019 про відступлення виключних майнових прав на вебсайт з актом, роздруківки з сайту, а також копії листів, якими заявник просив власників протиставлених торговельних марок дати дозвіл на реєстрацію.

Що встановила колегія

Колегія оцінювала заявку за законодавством, чинним на дату її подання, і застосувала Правила складання і подання заявки на видачу свідоцтва України на знак для товарів і послуг, затверджені наказом Держпатенту України від 28.07.1995 № 116 (далі — Правила 1995 року; нині втратили чинність). За пунктом 4.3.2.4 цих Правил позначення вважається схожим настільки, що його можна сплутати з іншим позначенням, «якщо воно асоціюється з ним у цілому, незважаючи на окрему різницю елементів».

• За звучанням — схожі: «tochka» є транслітерацією латиницею слова «точка», а спільний словесний елемент звучить тотожно;
• Візуально — не схожі: різні алфавіти (латиниця й кирилиця), рядкові й заголовні літери, у торговельної марки № 192730 є зображувальний елемент;
• За змістом — схожі: в основі всіх позначень те саме поняття «точка».

Висновок колегії: заявлене позначення схоже з протиставленими торговельними марками, «оскільки асоціюється з ними в цілому, незважаючи на окрему різницю елементів». Послуги 35 класу заявника і власників протиставлених торговельних марок колегія визнала однорідними (спорідненими) з огляду на їх призначення, коло споживачів і можливість враження про належність одній особі (пункт 4.3.2.5 Правил 1995 року). Тому відмову за пунктом 3 статті 6 Закону колегія визнала правомірною і вмотивованою.

Для порівняння: такий самий критерій схожості є і в чинних Правилах складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну (пункт 15 глави 2 розділу II).

Сайт, договір і згода: чому не допомогли

Колегія перелічила документи заявника про сайт і зазначила, що вони «не спростовують схожість заявленого позначення «tochka» за заявкою № m 2019 28483 з протиставленими торговельними марками за свідоцтвами України № 63624 та № 192730».

Важлива деталь: згоду на використання позначення дало ТОВ «ДІДЖІТАЛ ВЕНЧЕЗ» — попередній власник вебсайту, а не власники протиставлених торговельних марок. Заявник подав копії листів до власників торговельних марок «ТОЧКА» з проханням дозволити реєстрацію, але про отриману від них згоду в рішенні не йдеться. Доводів про відомість сайту та про співіснування двох торговельних марок «ТОЧКА» колегія окремо не оцінювала.

Наш погляд: домовлятися треба з власником торговельної марки

Далі — наша оцінка; рішення прямо цього не формулює.

Домен і сайт — це майно, яке можна купити разом з аудиторією. Але виключного права на назву для реклами й маркетингу вони не дають, і там, де вже є чужа торговельна марка, купівля домену проблеми не розв’язує. У чинній редакції Закону для таких ситуацій є пункт 6 статті 6 Закону: схоже позначення може бути зареєстроване, «якщо на це є згода власника свідоцтва раніше зареєстрованої торговельної марки або власника іншого раніше набутого права та не існує можливості введення в оману споживачів». Тобто значення має згода саме власника старшої торговельної марки. Чи міг би такий лист змінити результат для заявки 2019 року, яку оцінювали за законодавством на дату подання, — рішення прямої відповіді не дає.

Аргумент «латиниця проти кирилиці» в цій справі спрацював лише для візуального порівняння. Коли транслітерація звучить так само і означає те саме, різниця алфавітів схожості не усуває.

Чим це закінчилось

• у задоволенні заперечення ТОВ «САНЛАЙТ МЕДИА» відмовлено повністю;
• рішення від 30.12.2021 про відмову в реєстрації торговельної марки «tochka» за заявкою № m 2019 28483 залишено чинним;
• рішення набрало чинності з дати затвердження наказом, 30.10.2026; його можна оскаржити в суді протягом двох місяців від дати одержання.

Що з цього виносити

Спершу реєстр, потім домен. Купуючи сайт чи домен під бренд, перевірте назву серед торговельних марок для своїх товарів і послуг — як шукати схожі торговельні марки, і як поєднати домен .ua з торговельною маркою.

Транслітерація не робить назву новою. «tochka» і «ТОЧКА» звучать однаково й означають те саме, тому колегія визнала їх схожими попри різні алфавіти.

Згода має йти від того, кому належить старша торговельна марка. Лист від продавця сайту тут не замінює домовленості з власником торговельної марки. Як колегія сприймає домовленість, яку власник торговельної марки справді погодив, — у кейсі «HEADBAG».

Відповідь на попередній висновок вирішує багато. Аргументи, як і перелік послуг, краще продумати ще на етапі експертизи — як відповідати на попередню відмову.

Питання й відповіді

Читайте також