Кейс з практики бюро

Виробник органічних ягід подав комбіновану торговельну марку «Bio BERRY» для фруктів, овочів, ягід і продуктів з них. Експертиза вирішила, що обидва слова обіцяють покупцю більше, ніж є: «Bio» — органічний продукт, «Berry» — ягоди. Ми показали сертифікати органічного виробництва й реальний асортимент — і торговельну марку зареєстрували для всього переліку.

Коротко про справу

• Позначення — комбіноване: напис «Bio BERRY» і зображення їжака з полуницею; заявка № m202503534 від 27.02.2025;
• Заявник — фізична особа, яка через свою компанію вирощує органічні ягоди;
• Перелік — 51 позиція в 29 і 31 класах МКТП: свіжі й перероблені фрукти, ягоди, овочі, гриби, джеми, квіти, хміль, корми;
• Заперечення — можливість введення в оману щодо частини товарів 29 і 31 класів;
• Результат — свідоцтво № 395442 від 28.10.2026 для всього переліку.

Заперечення: «біо» і «ягода»

03.07.2026 надійшов попередній висновок. Підстава — абзац п’ятий пункту 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон): не реєструються позначення, які «можуть ввести в оману щодо товарів чи послуг, зокрема щодо їх властивості, якості або географічного походження». Експертиза також послалася на пункт 2 глави 2 розділу II Правил складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну (далі — Правила). Заперечень було два.

• «Bio». Позначення «може ввести в оману для товарів 29 та 31 класів, які не відповідають визначенню «bio»». Експертиза пояснила: «Маркування «біо» отримує тільки та продукція сільського господарства і харчової промисловості, яка 100% складається з екологічно чистих інгредієнтів і піддається суворому контролю»;
• «Berry». Позначення «може ввести в оману щодо товарів 29 та 31 класів, які не можуть бути віднесенні до узагальнюючого поняття «ягода»». Адже «Berry» англійською — ягода, а в переліку є гриби, овочі, квіти, хміль і корми для худоби.

Чому одного слова досить для відмови, пояснює пункт 10 глави 2 розділу II Правил: «Позначення визнається таким, що може ввести в оману, якщо таким, що може ввести в оману, є хоча б один з його елементів». А оманливим вважається позначення, яке «безпосередньо або через асоціації вказує на вид товару та/або його характеристики, які насправді не відповідають дійсності».

Як ми відповіли

Ми не заперечували, що «Bio» викликає асоціації з органічною продукцією, а «Berry» — з ягодами. Головне в нормі — останні слова: асоціації мають не відповідати дійсності. Тож ми зосередилися на доказах того, що вони відповідають.

Щодо «Bio». Виробництво компанії заявника сертифіковане як органічне. До відповіді ми додали сертифікати органу сертифікації «Органік Стандарт» і перелік сертифікованої продукції. Окремо звернули увагу, що вимогу «100% екологічно чистих інгредієнтів» закон не встановлює: органічний статус визначає сукупність вимог до землі, вирощування, контролю, сертифікації й маркування за Закону України «Про основні принципи та вимоги до органічного виробництва, обігу та маркування органічної продукції». Цей самий закон регулює, коли продукцію можна позначати словами з префіксом «біо-», тобто пов’язує «біо» з реальним органічним статусом, а не забороняє його.

Щодо «Berry». Позначення комбіноване й сприймається в цілому, а не як твердження, що кожен товар під ним — ягода. Основна діяльність заявника — вирощування ягід, і в цьому слово правдиве. Водночас сертифікований асортимент уже ширший: серед органічної продукції є ревінь, гречка, валеріана. Тож «Bio BERRY» працює як назва виробника органічної продукції, а не як опис кожного товару.

Ми також подали публікації про господарство в регіональній і галузевій пресі, видаткові накладні й листи 2022–2026 років із позначенням: вони показують, що за цією назвою стоїть конкретний виробник. Перелік товарів не звужували.

Відповідь ми подали 02.09.2026, у межах двомісячного строку, встановленого пунктом 3 глави 8 розділу VI Правил.

Результат

• 28.09.2026 експертиза дійшла висновку, що позначення відповідає умовам надання правової охорони для всіх заявлених товарів; того самого дня УКРНОІВІ прийняв рішення про реєстрацію торговельної марки;
• 28.10.2026 зареєстровано торговельну марку, свідоцтво № 395442; строк дії — до 27.02.2035 з можливістю продовження;
• перелік не звужено: 23 позиції 29 класу й 28 позицій 31 класу, зокрема гриби, овочі, квіти й хміль, залишилися у свідоцтві.

Наш погляд

Висновок експертизи не пояснює, які саме доводи переконали: у ньому лише зафіксовано відповідність умовам надання правової охорони. Рішення прямої відповіді не дає, тож далі — наша оцінка.

Про «біо». Слово «біо» на харчових продуктах — не просто маркетинг: його використання регулює окремий закон. Тому для експертизи це сигнал перевірити, чи є за ним реальний органічний статус. Сертифікати органічного виробництва — найпряміший доказ, що асоціація правдива. Без них відповідь була б значно слабшою.

Реєстрація ≠ право на маркування. Свідоцтво охоплює весь перелік 29 і 31 класів, а органічний статус підтверджують сертифікати на конкретну продукцію. Торговельна марка захищає назву, а не дозволяє маркувати будь-яку продукцію як органічну. Частина 11 статті 34 Закону України «Про основні принципи та вимоги до органічного виробництва, обігу та маркування органічної продукції» прямо називає використання слів із префіксом «біо-» на неорганічній продукції «обманом покупця або замовника». Тож власник має стежити, на яких товарах ставить «Bio BERRY».

Про «ягоду». Перелік охоплює й неягідні товари. На нашу думку, тут спрацювала сукупність: комбіноване позначення з фантазійним образом їжака, назва, що збігається з назвою виробника, і реальний ширший асортимент. Якби асортимент обмежувався ягодами, пояснити гриби й овочі у переліку було б складніше.

Що з цього взяти

«Біо», «еко», «органік» у назві — готуйте сертифікати заздалегідь. Експертиза майже напевно спитає, чи відповідають ці слова дійсності. Сертифікати органічного виробництва краще мати під рукою вже на етапі подання. Як готуватися до відповіді, читайте в матеріалі про попередній висновок про відмову.

Слово з назви товару звужує перелік. Якщо в назві є «berry», «milk», «meat», експертиза перевірить кожну позицію переліку на відповідність. Подумайте про перелік ще до подання: класи МКТП і формулювання переліку.

Показуйте реальний асортимент. Сертифікати, накладні, публікації про виробника переконують краще за загальні міркування. Схожу логіку — асоціація правдива, тож не оманлива — ми застосовували в кейсі «CZECH SOKIL».

Питання й відповіді

Читайте також