Торговельну марку купують разом із бізнесом, окремо від нього — як готову назву з історією, а іноді викуповують у того, хто встиг зареєструвати вашу назву раніше за вас. Продають — коли закривають напрям, виходять із партнерства чи продають компанію. Угоду оформлює один договір, але чи варта вона грошей, видно ще до нього — на перевірці.

Коли купують торговельну марку

Разом із бізнесом. Якщо ви купуєте частку чи всю компанію, яка є власником свідоцтва, торговельна марка лишається за компанією і окремий договір не потрібен. Але спершу перевірте, чи вона справді на компанії, а не на засновнику — так буває часто. Якщо ж купуєте бізнес як майно (обладнання, точки, базу клієнтів), торговельну марку треба передати окремим договором, інакше вона залишиться в продавця.

Готову назву. Зареєстрована торговельна марка з потрібними класами — це вже пройдена експертиза. Власна реєстрація триває зазвичай близько 14 місяців до рішення і ще близько 2 місяців на публікацію та видачу свідоцтва, якщо немає запитів експертизи чи попередніх відмов. Передача прав оформлюється одним договором.

Викуп своєї назви. Буває, що назву, під якою ви вже працюєте, зареєстрував хтось інший — колишній партнер, дистриб'ютор чи просто спритна людина. Викуп — не єдиний вихід. Наприклад, якщо торговельну марку іноземного власника зареєстрував в Україні його агент чи представник без дозволу, власник може вимагати визнати свідоцтво недійсним або передати йому права (п. 4 ст. 19 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі — Закон)). Тому спершу ми оцінюємо, чи є підстави для спору, і вже потім — чи варто платити і скільки.

Що перевірити перед купівлею

1. Хто власник за Реєстром і чи один він. Продавець має бути записаний власником свідоцтва. Якщо свідоцтво належить кільком особам і між ними немає іншої угоди, жоден із них не може передати права без згоди решти (п. 3 ст. 16 Закону). Підпис одного співвласника вам нічого не дасть.
2. Строк дії свідоцтва. Якщо строк спливає найближчим часом, домовтесь, хто продовжує свідоцтво і хто за це платить: державний збір — 12 000 грн за один клас і 1 200 грн за кожен наступний.
3. Перелік товарів і послуг. Свідоцтво охороняє торговельну марку для товарів і послуг зі свого переліку. Та сама назва, зареєстрована для одягу, не захистить ваш ресторан. Звірте класи МКТП і конкретні формулювання з тим, чим ви займаєтесь чи збираєтесь займатись.
4. Чи використовувалась торговельна марка. Якщо нею не користувались в Україні безперервно п'ять років від публікації відомостей про видачу свідоцтва або будь-які п'ять років після цього, будь-яка особа може вимагати в суді дострокового припинення дії свідоцтва повністю або частково (п. 4 ст. 18 Закону). Купуючи «сплячу» торговельну марку, ви купуєте і цей ризик. Попросіть докази використання: Закон визнає використанням, зокрема, нанесення торговельної марки на товар чи упаковку, продаж, надання послуг під нею, застосування в діловій документації, рекламі та в мережі Інтернет (п. 4 ст. 16 Закону). Накладні, етикетки, договори, сторінки сайту з датами — усе згодиться.
5. Ліцензії і спори. Запитайте, чи видавав продавець ліцензії і чи не триває спір щодо свідоцтва. Відомості про ліцензію видно в Реєстрі, лише якщо їх туди внесли, тож відповіді продавця варто закріпити в договорі як його гарантії.
6. Схожі торговельні марки того самого продавця. Якщо в нього є ще кілька схожих свідоцтв на ті самі товари, а ви купуєте одне, він і далі зможе працювати з майже такою самою назвою. Купуйте весь набір або прописуйте в договорі, що буде з рештою.
7. Реєстрації за кордоном. Український договір змінює власника лише в українському Реєстрі. Якщо торговельна марка зареєстрована і в інших країнах чи за Мадридською системою, передачу треба оформити в кожній юрисдикції окремо.

Як оформлюється угода

Договір про передачу права власності на торговельну марку дійсний, якщо він укладений письмово і підписаний сторонами (п. 9 ст. 16 Закону). Нотаріус не потрібен. На практиці в договорі мають бути сторони з ідентифікаційними даними, номер свідоцтва і перелік товарів і послуг із класами МКТП, щодо яких передаються права — без цього НОІВ не внесе відомості до Реєстру.

Права можна передати повністю або щодо частини товарів і послуг зі свідоцтва (п. 7 ст. 16 Закону). При частковій передачі НОІВ видає новому власнику окреме свідоцтво за наявності документа про сплату державного мита, тож збори в такому разі рахуємо окремо.

Для покупця головне — внесення до Реєстру. Той самий п. 9 ст. 16 Закону дає стороні договору право на публікацію відомостей про передачу в Бюлетені з одночасним внесенням їх до Реєстру. Доки цього не зроблено, для банку, маркетплейсу, митниці чи наступного покупця власником лишається продавець. Тому клопотання ми подаємо одразу після підписання.

Купити можна і заявку, не чекаючи свідоцтва. Зміну особи заявника вносять до заявки за згоди інших заявників, якщо вони є; за згодою всіх заявників це може зробити і сам покупець. Зміна враховується, якщо НОІВ одержав її не пізніше документа про сплату державного мита за видачу свідоцтва (п. 5 ст. 10 Закону). Державний збір за це вдвічі менший, ніж за передачу свідоцтва.

І порада, яка не раз рятувала гроші покупців: розраховуйтесь частинами. Частину ціни — після підписання, решту — після того, як НОІВ внесе нового власника до Реєстру. Якщо щось піде не так — виявиться співвласник, помилка в договорі чи свідоцтво вже не діє, — більша частина грошей буде ще у вас.

Якщо ви продаєте

• Продовжте свідоцтво, якщо строк спливає: за торговельну марку, яка от-от припинить дію, нормальної ціни не дадуть.
• Зберіть докази використання з датами — це перше, що попросить уважний покупець.
• Оновіть свої дані в Реєстрі, якщо змінились ім'я, найменування чи адреса. Інакше дані в договорі не збіжаться з Реєстром і внесення нового власника затягнеться. Державний збір — 1 600 грн, наші послуги — 2 400 грн.
• Ціну визначаєте ви з покупцем. Якщо потрібна незалежна оцінка — для бухгалтерії, банку чи внеску до статутного капіталу, — порадимо оцінювача, з яким працюємо.

Скільки коштує

Перевірку перед купівлею оцінюємо після того, як побачимо номери свідоцтв: ціна залежить від того, скільки їх, скільки класів і чи є реєстрації за кордоном. Державні збори ми сплачуємо від імені клієнта — усе входить у рахунок. Повний прайс є на сторінці цін.

Як ми працюємо

1. Перевірка. Ви надсилаєте номер свідоцтва чи назву. Ми дивимось Реєстр: власника і співвласників, строк дії, перелік товарів і послуг, відомості про ліцензії, схожі торговельні марки продавця, — і чесно кажемо, що бачимо.

2. Договір. Складаємо договір під вашу угоду: що саме передається, гарантії продавця, порядок розрахунку. Якщо вам потрібен не продаж, а дозвіл користуватись, — пропонуємо ліцензійний договір.

3. Реєстр. Подаємо клопотання до НОІВ, сплачуємо збір і супроводжуємо до внесення нового власника до Реєстру, а при частковій передачі — до видачі нового свідоцтва.

Питання, які ставлять найчастіше

Чи можна купити торговельну марку без бізнесу?

Так. Власник свідоцтва може передати будь-якій особі виключні майнові права на торговельну марку повністю або щодо частини зазначених у свідоцтві товарів і послуг на підставі договору (пункт 7 статті 16 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Договір дійсний, якщо укладений письмово і підписаний сторонами (пункт 9 статті 16 цього Закону). Купувати компанію чи її майно для цього не потрібно.

Скільки коштує оформити купівлю торговельної марки?

Договір і внесення нового власника до Реєстру під ключ — 7 000 грн для фізичної особи і 9 000 грн для юридичної, плюс державний збір 2 400 грн за свідоцтво або 1 200 грн за заявку. Вартість перевірки перед купівлею назвемо, коли побачимо номери свідоцтв. Ціну самої торговельної марки визначають сторони.

Коли покупець стає власником торговельної марки?

Договір про передачу права власності на торговельну марку дійсний, якщо укладений письмово і підписаний сторонами (пункт 9 статті 16 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Але для всіх, хто дивиться в Реєстр, власником лишається продавець, доки відомості про передачу не опубліковано в Бюлетені з одночасним внесенням до Реєстру — на це сторона договору має право за тим самим пунктом. Тому клопотання варто подавати одразу після підписання.

Чи можна купити заявку, а не свідоцтво?

Так. Заявник може вносити до заявки зміни, пов’язані зі зміною особи заявника, за згоди інших зазначених у заявці заявників; за згодою всіх заявників такі зміни може вносити і особа, яка бажає стати заявником. Зміни враховуються, якщо НОІВ одержав їх не пізніше документа про сплату державного мита за видачу свідоцтва (пункт 5 статті 10 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Державний збір — 1 200 грн.

Що буде, якщо купленою торговельною маркою ніхто не користувався?

Якщо торговельна марка не використовується в Україні безперервно протягом п’яти років від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва або протягом будь-яких п’яти років після цього, будь-яка особа має право звернутися до суду про дострокове припинення дії свідоцтва повністю або частково (пункт 4 статті 18 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Тому перед купівлею ми просимо в продавця докази використання, а після купівлі радимо почати використовувати торговельну марку якнайшвидше: якщо використання почалося до подання позову, дію свідоцтва за цією підставою не припиняють, крім випадку, коли підготовку почали в останні три місяці перед позовом і вже після того, як власник довідався про можливість його подання.

Як визначити ціну торговельної марки?

Ціну визначають сторони. Зазвичай орієнтуються на те, скільки коштувало б зареєструвати і розкрутити власну назву, на продажі під торговельною маркою і на те, наскільки покупцю потрібна саме вона. Якщо потрібна незалежна оцінка — для бухгалтерії, банку чи внеску до статутного капіталу, — порадимо оцінювача, з яким працюємо.

Читайте також