Якщо ви продаєте на Amazon або тільки готуєтеся, рано чи пізно постане питання Brand Registry. Без нього опис вашого товару може змінити інший продавець, а скаргу на підробку доведеться доводити довго й без гарантій. Головне, що варто знати одразу: українська торговельна марка для Brand Registry не підходить. Розбираємо, яка потрібна, скільки це триває і як ми це робимо.

Що дає Brand Registry

Brand Registry — безкоштовна програма Amazon для власників брендів. Вона відкриває інструменти, яких звичайний продавець не має:

• захист від підробок — скарги на порушення в одному кабінеті, а для брендів, які відповідають умовам Amazon, ще й Project Zero (самостійне видалення підробок) і Transparency (перевірка справжності товару за кодами);
• A+ Content — розширений опис товару з фото, порівняльними таблицями й блоками про бренд;
• Brand Store — власна сторінка бренду на Amazon;
• Sponsored Brands — рекламні кампанії з кількома товарами бренду;
• Brand Analytics — дані про пошукові запити й поведінку покупців;
• Amazon Vine — програма, що допомагає отримати перші відгуки.

Тобто Brand Registry — це не формальність, а доступ до основних інструментів продажу й захисту на Amazon.

Чому українська торговельна марка не підходить

Amazon приймає торговельну марку, видану відомством країни, у якій працює магазин Amazon. Магазину Amazon в Україні немає, тож і свідоцтво УКРНОІВІ для Brand Registry не зараховується. Українська реєстрація потрібна для України, але для Amazon треба мати заявку чи реєстрацію там, де ви продаєте.

Добра новина: якщо ви вже подали заявку в Україні, протягом шести місяців від її дати можна подати заявку в США чи ЄС з пріоритетом української. Докладніше про це — на сторінці про реєстрацію торговельної марки в США.

Яку заявку подавати: США чи ЄС

Amazon радить мати торговельну марку для кожного магазину, де ви продаєте. Акаунт у Brand Registry один на всі країни: під час реєстрації бренду обираєте одне відомство, а торговельні марки інших країн додаєте вже після схвалення.

Якщо ви тільки виходите на Amazon, починайте з того магазину, де плануєте основні продажі: для amazon.com це заявка до USPTO.

Подати заявку в США можна й через Мадридську систему, але для Brand Registry це повільніший шлях. Номер у реєстрі USPTO з’явиться лише після того, як Міжнародне бюро ВОІВ передасть вашу заявку до США. Пряма заявка отримує номер одразу після подання.

Вимоги Amazon, які варто знати до подання

• Словесна торговельна марка або зображення з літерами чи цифрами. Логотип без тексту Amazon не приймає.
• Назва має збігатися. Текст торговельної марки має точно відповідати назві бренду, яку ви вказуєте в Brand Registry. Якщо торговельна марка зображувальна, завантажене зображення має збігатися із записом у реєстрі.
• Назва на товарі чи упаковці. Логотип із назвою бренду має бути нанесений на товар або упаковку постійно, не наліпкою «на потім». Під час реєстрації бренду Amazon просить окремо фото логотипа і фото товару чи упаковки з ним.
• Власник — той, хто реєструє бренд. Brand Registry оформлює власник торговельної марки. Тому заявку варто подавати на ту особу чи компанію, яка керуватиме брендом на Amazon.
• Заявки достатньо. Amazon приймає як зареєстровану торговельну марку, так і подану заявку з номером. Умови для кожної країни Amazon показує в кабінеті продавця.

Як ми це робимо

Ми працюємо з партнерами, які спеціалізуються на торговельних марках для продавців Amazon. Заявку до USPTO подає юрист із ліцензією США — для іноземних заявників цього вимагає саме відомство. Ви при цьому спілкуєтеся з одним українським патентним повіреним, українською, і оплачуєте рахунок в Україні.

1. Перевірка назви. Шукаємо схожі торговельні марки в реєстрі США, щоб не подавати заявку, яку потім відхилять.
2. Перелік товарів. Формуємо його з офіційного переліку USPTO. Це важливо: за довільне формулювання USPTO бере доплату 200 $ за кожен клас.
3. Подання до USPTO. Заявку подає юрист наших партнерів із ліцензією США. Одразу після подання вона отримує номер, з яким уже можна реєструвати бренд на Amazon.
4. Реєстрація в Brand Registry. Бренд реєструєте ви у своєму кабінеті продавця, а ми підказуємо, що і де вказати. Amazon надсилає код підтвердження контактній особі, зазначеній у заявці, тобто нашому партнеру, і ми одразу передаємо його вам.
5. Супровід заявки в USPTO. Поки ви вже користуєтеся Brand Registry, заявка проходить експертизу. Відповідаємо на запити експерта, стежимо за строками й доводимо справу до реєстрації.

Пам’ятайте про особливість США: торговельну марку там треба реально використовувати в торгівлі й підтвердити це зразком. Для продавця на Amazon зразком використання зазвичай слугує сторінка товару, де його можна купити. Докладніше — на сторінці про реєстрацію в США.

Скільки триває і скільки коштує

Строки. Від вашого «так» до подання заявки — кілька днів: стільки потрібно, щоб погодити деталі заявки й перелік товарів і послуг. Після цього можна одразу реєструвати бренд на Amazon. Сама реєстрація в USPTO триває довше: за цільовими показниками відомства перша відповідь експерта надходить приблизно через 5 місяців, а весь розгляд займає в середньому близько 11 місяців.

Вартість. Державний збір USPTO — 350 $ за кожен клас товарів (діє з 18 січня 2025 року); він може зрости, якщо в заявці бракує відомостей або перелік товарів складено довільно. Наша ціна під ключ — 945 $ за один клас: до неї входять державний збір USPTO, робота юриста в США й наш супровід. Кожен наступний клас — 400 $. Ціна однакова для фізичних і юридичних осіб, а остаточна сума залежить від кількості класів і можливих запитів експерта. Сама програма Brand Registry безкоштовна.

Питання, які ставлять найчастіше

Скільки коштує торговельна марка для Amazon?

Реєстрація торговельної марки в США під ключ коштує 945 $ за один клас, включно з державним збором USPTO, роботою юриста в США і нашим супроводом. Кожен наступний клас — 400 $. Сама програма Brand Registry безкоштовна.

Чи потрібне свідоцтво, щоб зареєструвати бренд на Amazon?

Ні. Amazon приймає не лише зареєстровану торговельну марку, а й подану заявку з номером. Умови для кожної країни Amazon показує в кабінеті продавця.

Чому не підходить українська торговельна марка?

Amazon приймає торговельні марки лише відомств тих країн, де працює магазин Amazon. В Україні такого магазину немає, тож потрібна заявка в USPTO для amazon.com або в EUIPO для європейських магазинів.

Що краще реєструвати: назву чи логотип?

Для Brand Registry зручніша словесна торговельна марка: вона захищає саму назву незалежно від шрифту й кольору. Логотип теж підійде, якщо в ньому є літери чи цифри, але тоді зображення в Amazon має точно збігатися із записом у реєстрі. Логотип без тексту Amazon не приймає.

Що робити, якщо Amazon відхилить реєстрацію бренду?

Найчастіше причина в невідповідності: назва в Brand Registry не збігається з текстом торговельної марки, на фото немає назви на товарі чи упаковці, або бренд реєструє не власник торговельної марки. Такі помилки виправляють і подають реєстрацію знову, нова заявка до USPTO зазвичай не потрібна.

Що буде з Brand Registry, якщо USPTO відмовить у реєстрації?

Brand Registry спирається на вашу заявку, тож якщо її остаточно відхилять, Amazon може обмежити доступ до інструментів бренду. Саме тому перед поданням варто перевірити назву і правильно скласти перелік товарів.

Чи можна подати через Мадридську систему?

Можна, але для Brand Registry це повільніше: номер у реєстрі США з’явиться лише після того, як ВОІВ передасть заявку до USPTO. Пряма заявка отримує номер одразу.

Читайте також