Зазвичай чужу реєстрацію зупиняють власною раніше зареєстрованою торговельною маркою. У цій справі канадська компанія не мала в Україні жодної. І все одно виграла.

Рішення Апеляційної палати УКРНОІВІ від 03.09.2026: заперечення Acadian Seaplants Limited задоволено повністю, рішення про реєстрацію торговельної марки «ACADIA» на ізраїльську ADAMA Machteshim Ltd. скасовано, у реєстрації відмовлено щодо всіх заявлених товарів 5 класу.

Що сталося

Ізраїльська компанія подала заявку на позначення «ACADIA» для товарів 5 класу МКТП — це, зокрема, препарати для захисту рослин. Експертиза пройшла успішно: 26 вересня 2022 року НОІВ ухвалив рішення про реєстрацію.

Проти цього виступила канадська Acadian Seaplants Limited — виробник продукції для аграрного ринку, що працює в Україні через офіційного дистриб'ютора. Зареєстрованої торговельної марки «ACADIA» в Україні вона не мала. Спиралася на інше: на власне комерційне найменування — «Acadian Seaplants Limited» і його скорочену форму «Acadian», під якими компанія працює на українському аграрному ринку.

Перша підстава: комерційне найменування

Закон забороняє реєструвати позначення, які на дату подання заявки є тотожними або схожими настільки, що їх можна сплутати, зокрема асоціювати, з комерційними найменуваннями, що відомі в Україні і належать іншим особам, які одержали право на них до дати подання заявки щодо таких самих або споріднених товарів і послуг.

У цій нормі чотири умови, і вони мають збігтися всі одночасно. Саме тому такі заперечення виграють нечасто — зазвичай щось одне провисає.

• Схожість позначення з найменуванням. «ACADIA» проти «Acadian» — фактично те саме слово без останньої літери. Спільний корінь, однакове звучання перших складів, той самий зоровий образ;
• Відомість в Україні. Не в Канаді, не у світі загалом — саме тут. Це те, що доводиться документами;
• Право виникло раніше за дату подання чужої заявки. Тобто раніше 2021 року;
• Щодо таких самих або споріднених товарів. Канадці працюють із продукцією для аграріїв, заявка — на препарати для захисту рослин 5 класу. Один ринок, один покупець, одні канали збуту.

Ключова відмінність від звичайного протиставлення: комерційне найменування не реєструється. Право на нього виникає з моменту фактичного використання, свідоцтва не існує. Але саме тому його не можна просто пред'явити — відомість щоразу доводиться заново, і оцінює її колегія.

Чому «Acadian» переважило

Колегія визнала доведеним використання і повної назви Acadian Seaplants Limited, і скороченої форми «Acadian». Це не формальність, а вирішальний момент справи.

Повна юридична назва містить ще два слова — Seaplants і Limited — і сама по собі від «ACADIA» відрізняється помітно. А от коротка форма, під якою компанію знають на ринку, від заявленого позначення відрізняється однією літерою.

Тому доводити довелось не лише те, що компанія присутня в Україні, а й те, що її називають саме «Acadian». Якби в документах фігурувала виключно повна назва, схожість була б значно слабшою.

Друга підстава: введення в оману

Окремо заявлено, що позначення може ввести в оману щодо особи, яка виробляє товар. Це самостійна підстава для відмови, і працює вона інакше за першу: тут не порівнюються два позначення, а оцінюється враження покупця.

Логіка проста. Аграрій купує препарати канадського виробника роками. Побачивши на полиці «ACADIA», він з високою ймовірністю вирішить, що це продукція того самого виробника — нова лінійка або нова назва. Тобто буде введений в оману щодо того, хто насправді стоїть за товаром.

Ця підстава тим сильніша, чим вужчий і професійніший ринок: у галузі, де всі знають кількох гравців, помилкова асоціація виникає легше.

Чим доводили відомість

Колегія прийняла такий набір доказів:

• інвойси й товаросупровідні документи;
• договір з офіційним дистриб'ютором в Україні та матеріали щодо його діяльності;
• публікації у фахових аграрних виданнях;
• рекламні та інформаційні матеріали;
• дані про обсяги реалізації та тривалість використання.

За сукупністю колегія визнала доведеним системне просування продукції в Україні, значні обсяги реалізації й те, що відомості про виробника доведені до професійних учасників аграрного ринку.

Чому спрацював саме такий набір. Кожен документ закриває свою частину доведення, і поодинці жоден із них не достатній:

• інвойси й товаросупровідні документи показують не наміри, а факт постачань — із датами, обсягами й контрагентами;
• договір з дистриб'ютором доводить, що присутність на ринку системна, а не разові поставки;
• публікації у фахових виданнях закривають найскладніше — саме відомість. Постачати можна тихо; публікації доводять, що назву бачили й читали;
• реклама та інформаційні матеріали показують, під якою саме формою назви компанія себе подає;
• обсяги й тривалість переводять усе це в масштаб: одна поставка — не відомість, регулярні роками — відомість.

Важливо й те, перед ким доведено відомість. Закон не вимагає, щоб назву знала вся країна. У цій справі достатньо було професійних учасників аграрного ринку — тих, хто ці препарати купує. Для вузьких галузей це суттєво знижує планку.

Найважливіша деталь: докази мають бути з правильного періоду

Відомість комерційного найменування оцінюється станом на дату подання чужої заявки, а не на дату розгляду спору. Заявку подано у 2021 році — отже, доводити треба було присутність на ринку до цієї дати.

Практичний наслідок простий і неприємний: такі докази неможливо зібрати заднім числом. Інвойси, договори з дистриб'юторами, публікації існують або не існують. Якщо компанія працювала «на довірі», без документів, аргумент розсипається — навіть коли її справді знають на ринку.

Скільки це тривало

Рішення про реєстрацію ухвалено 26 вересня 2022 року. Рішення Апеляційної палати — 3 вересня 2026 року, затверджене наказом №256/2026 від 11 вересня.

Від рішення експертизи до остаточного скасування минуло майже чотири роки — але це не звичайний строк розгляду. З квітня 2022 року діяв Закон № 2174-IX, який на час воєнного стану зупинив перебіг строків у сфері інтелектуальної власності, зокрема й строків подання заперечень та їх розгляду. У квітні 2025 року Верховна Рада цей закон скасувала, і строки відновились.

Практичний висновок на сьогодні: відкладати заперечення «до кінця війни» більше не можна. Строк на оскарження рішення НОІВ до Апеляційної палати — два місяці від дати одержання копії рішення, і він знову рахується у звичайному режимі.

Чим це закінчилось

• заперечення задоволено повністю;
• рішення УКРНОІВІ від 26.09.2022 про реєстрацію «ACADIA» скасовано;
• у реєстрації відмовлено щодо всіх заявлених товарів 5 класу;
• збір за подання заперечення підлягає поверненню апелянту.

Три способи захистити назву — і чим вони різняться

Ця справа добре показує, що комерційне найменування — не заміна свідоцтву, а запасний шлях. Порівняйте:

Перший рядок коштує однієї заявки, поданої вчасно. Другий і третій — років спору й пачки документів. Результат може бути той самий, ціна — зовсім різна.

Що з цього виносити

Незареєстроване, але відоме комерційне найменування здатне зупинити чужу реєстрацію. Це працює — і це важливо знати тим, чию назву вже перехопили.

Але працює лише з документами. Не «нас усі знають», а інвойси, договори, публікації, цифри продажів — з датами, що передують чужій заявці.

І це дорожчий шлях, ніж реєстрація. Заперечення, збір доказів, роки розгляду — проти однієї заявки, поданої вчасно. Свідоцтво не вимагає щоразу доводити відомість: право вже є, і його достатньо пред'явити.

Для імпортерів і дистриб'юторів висновок окремий: якщо ви виводите на ринок чужий бренд, домовтесь із виробником, хто і коли реєструє торговельну марку в Україні. Інакше її зареєструє хтось третій — і виробник виграватиме її назад роками, як тут.

Що зберігати, якщо реєстрації поки немає

Поки торговельна марка не зареєстрована, ваш єдиний аргумент у спорі — документи. Складаються вони роками, тому збирати варто заздалегідь:

• договори з дистриб'юторами, дилерами, торговими мережами — із датами;
• інвойси, накладні, митні декларації на постачання в Україну;
• публікації у профільних виданнях, згадки в галузевих оглядах, участь у виставках;
• рекламні матеріали з чітко видимою назвою — саме в тій формі, під якою вас знають;
• дані про обсяги продажів за роками;
• каталоги, прайси, пакування, етикетки.

Головний критерій для всього переліку — дата. Документ, створений після чужої заявки, у спорі нічого не доводить.

Як цього уникнути

Найдешевше — зареєструвати назву до того, як це зробить хтось інший. Безкоштовний пошук у держреєстрі займе хвилину й покаже, чи не зайнято позначення вже зараз.

Якщо назву вже перехопили — є окремий матеріал про те, що робити. Якщо заперечення подано проти вашої заявки — про строки й порядок дій тут.

Читайте також